Jak przygotować opisy produktów w sklepie internetowym?

Prawidłowe przygotowanie opisu w sklepie internetowym jest jednym z najtrudniejszych zadań copywriterskich. Wszyscy wiemy, że opisy takie posiadają ogromne znaczenie pod względem sprzedażowym i wizerunkowym, a także stanowią ogromne wsparcie dla działań związanych z pozycjonowaniem sklepu. Chcesz szybko i sprawnie napisać lub poprawić opisy produktów w Twoim sklepie internetowym? To nic trudnego – jeśli pamiętasz o kilku ważnych zasadach.

Opisy produktów dla sklepów internetowych – najczęściej spotykane problemy

Zakładasz sklep internetowy, dodajesz produkty i…

• BŁĄD Nr 1. Opisy zaciągasz z katalogów producenta. Stosujesz wspólny tekst dla całej grupy produktowej, a w niektórych przypadkach Twoje opisy ograniczają się wyłącznie do numeru katalogowego i wypunktowanych cech. Takie działanie to brak możliwości wypozycjonowania strony konkretnego produktu.
• BŁĄD Nr 2. Tę samą „unikalną” treść stosujesz do całej gamy podobnych produktów. Taki sam opis ma kilka, kilkanaście, kilkadziesiąt podstron. Produkty bardzo trudno wypozycjonować, bo dochodzi do kanibalizacji treści.
• BŁĄD Nr 3. Przygotowałeś unikalną treść dla każdego produktu… a potem wstawiłeś ją w formie niezmienionej na swoje aukcje Allegro i ogłoszenia OLX. W ten sposób wzmacniasz te witryny (bo już teraz mają wysoki autorytet) i zmniejszasz siłę swojej strony.

Jak zatem zadziałać, aby przygotować dobry opis produktu, który zadziała dobrze pod kątem SEO i wpłynie na sprzedaż?

Unikalna treść to podstawa!

Pamiętaj, że niezależnie od tego czy posiadasz zwykłą stronę, czy też sklep internetowy, oryginalne treści są bardzo ważne – zarówno z punktu widzenia pozycjonowania, jak i użytkownika, któremu łatwiej porównać określone produkty i usługi. Zanim zabierzesz się do ich przygotowania, przejrzyj ofertę konkurencji. Zwróć uwagę na sformułowania, jakie zostały już zastosowane i zredaguj swoje opisy w sposób unikalny, jak najmniej zbliżony do tych, widniejących na stronach innych firm. Jednocześnie pamiętaj o użyteczności.

Jeśli Twój produkt posiada kilka wersji np. kolorystycznych czy rozmiarowych, a każdy wariant ma unikalny adres URL – wtedy zastosuj tag rel=canonical z odniesieniem do wariantu podstawowego. Wtedy nie musisz opisywać każdej możliwej kombinacji unikalną treścią oraz unikniesz problemu duplicate content. Zobacz jak używać tagu rel=canonical.

Co powinien zawierać dobry opis produktu?

Czym różni się sprzedaż internetowa od tej, które odbywa się na żywo? W sklepie stacjonarnym klient posiada możliwość przymierzenia oraz dokładnego obejrzenia produktu. W Internecie natomiast bazuje na dobrym zdjęciu oraz dokładnym opisie, zawierającym wszystkie najważniejsze funkcje i cechy. Zadbaj o taki właśnie opis, a na pewno zyskasz przychylność potencjalnych klientów. Sprawdź czy:

• treść zachęca do czytania?
• opis dokładnie przedstawia dany produkt?
• wyczerpująco odpowiadasz na pytania, które chciałby zadać kupujący?

Dodatkowe treści w sklepie internetowym

Uzupełnij swój sklep o dodatkowe treści, które zainteresują Twoich klientów,  tj. poradniki zakupowe, rankingi produktów, opinie. Dzięki temu możesz skłonić internautów, aby pozostali dłużej na twojej stronie. Dodatkowa treść, bogata w słowa kluczowe, pozwoli Ci wesprzeć działania z zakresu pozycjonowania. Tutaj doskonale sprawdzi się sekcja blogowa.

Zaimplementuj na swojej witrynie znaczniki schema.org, aby uatrakcyjnić sposób wyświetlania produktu w wynikach wyszukiwania. Produkt, obok którego wyświetlają się gwiazdki świadczące o pozytywnych opiniach, będzie bardziej „klikalny” niż konkurencja.

Opis produktu – jak napisać?

Jeśli już wiesz jak ważna jest unikalna treść – nadszedł czas działać! Przejrzyj ofertę konkurencji i wspomóż się opisem producenta. Jeśli chodzi o sprawy techniczne, zwróć uwagę na:

1. Akapity – w przypadku, kiedy mamy do czynienia z dłuższym opisem akapity są sprawą konieczną. To, ile czasu użytkownik spędzi na naszej stronie, będzie zależało od tego, czy tekst jest przyjazny i łatwy w odbiorze.
2. Wypunktowania – obecnie wszyscy konsumenci są zniechęceni tzw. bełkotem informacyjnym, a także wrzeszczącą ze wszystkich stron reklamą. Oczekują więc konkretów! To oznacza, że nie będą przebijać się przez warstwy tekstu w poszukiwaniu najważniejszych atutów produktu. Dlatego warto je wypunktować!
3. Język opisów – doskonale znasz branżę, w której działasz i znasz profil swojego idealnego klienta. Dostosuj język swoich opisów właśnie do niego. Wykaż się znajomością jego preferencji, a także wiedzą na temat tego co i w jaki sposób oferujesz.
4. Słowa kluczowe – każdy opis produktu w sklepie internetowym powinien zawierać właściwe dla niego słowa kluczowe. Tutaj pomocna będzie lista słów kluczowych, którą z pewnością wcześniej przygotowałeś w ramach strategii pozycjonowania. Słowa kluczowe powinny znaleźć się w opisach oraz zostały odpowiednio rozmieszczone w całej architekturze treści.
5. Aktualizacja – pamiętaj o systematycznym aktualizowaniu treści na stronie sklepu. Trendy, a co za tym idzie funkcjonalności produktów ulegają zmianie. Nie pozwól sobie na osłabienie wizerunku w oczach klientów rozczarowanych nudną, pozbawioną nowości ofertą.

Czy powyższe zasady są skomplikowane? Nam wydaje się, że nie. Jednak stworzenie takich opisów może być pracochłonne, zwłaszcza jeśli masz dużo produktów. Wtedy zacznij od towarów najpopularniejszych i na sprzedaży których Ci najbardziej zależy.

Spróbuj wdrożyć nowe opisy do swojego sklepu 😉 Pochwal się efektami bądź zadaj nam pytanie.
Potrzebujesz pomocy? Napisz do nas!