Recenzja SEO Playbook. Książka o pozycjonowaniu (nie tylko) dla początkujących

„Kompleksowy przewodnik po pozycjonowaniu stron” – tak reklamowany jest SEO Playbook Sławomira Czajkowskiego. I rzeczywiście, książka ma szansę (przynajmniej na kilkanaście miesięcy) stać się biblią SEO dla początkujących. Ale również bardziej zaawansowani znajdą tu dla siebie kilka wartościowych smaczków. O ile nie zrażą się formą wydania publikacji – takiej liczby literówek w jednej publikacji jeszcze nie widziałem.

Gdy Surfer wydaje książkę

SEO Playbook to dzieło Sławomira Czajkowskiego, właściciela podkarpackiej agencji KampanieSEO, a zarazem założyciela Surfera. I to właśnie ten czynnik powinien być już wystarczającą rekomendacją do zapoznania się z treścią publikacji. Surfer w Silence! od wielu miesięcy traktowany jest jako jedno z najciekawszych narzędzi do optymalizacji treści na stronach. Głębokość analizy, jej detaliczność, a zarazem realne przełożenie na wyniki widoczności sprawiają, że audyt SEO bez Surfera byłby o wiele uboższy. A czy także bez wiedzy zawartej w SEO Playbooku? Niekoniecznie, ale to wcale nie dyskwalifikuje tej pozycji.

Z czego składa się SEO Playbook?

Książkę tworzą cztery główne rozdziały:

1. Tworzenie i optymalizacja treści
2. Optymalizacja on-site
3. Elementy off-site
4. Analityka oraz raportowanie

Każda z tych części obudowana jest w kilka bądź kilkanaście podrozdziałów autorstwa Sławomira Czajkowskiego albo współtwórców książki. Tych też jest kilkanaście, bo autor zaprosił do współpracy grono ekspertów w branży. Każdy z nich dzieli się na łamach książki merytoryczną wiedzą. Kooperacyjny zabieg się udał, a pozycja nabiera bardziej przekrojowego charakteru.

Dla kogo SEO Playbook?

W dziedzinie SEO łatwo o pisanie językiem geeków, oczywistym dla branży, ale niezrozumiałym dla przeciętnego odbiorcy, który z SEO nie miał do tej pory wiele do czynienia. To pułapka wielu publikacji blogowych. Czajkowski na szczęście nie dał się w nią złapać i komunikuje prostym, przystępnym językiem. Również zakres merytoryczny został potraktowany od podstaw. Mamy tu miejsce na instrukcję tworzenia znaczników <title>, description czy optymalizację fraz kluczowych. Słowem – zupełne ABC, idealne np. dla przedsiębiorców startujących z biznesem, bez budżetu na marketing, a jednocześnie próbujących zdobyć jakąkolwiek widoczność.

Jednak z każdą kolejną stroną Czajkowski zagłębia się w coraz większe szczegóły i choć nie przeskakuje poprzeczki z napisem „poziom zaawansowany”, dla początkujących będzie to i tak solidna dawka wiedzy. Dla pozostałych lektura SEO Playbooka może być dobrym usystematyzowaniem wiedzy, a wpisy ekspertów przynoszą dodatkowo kilka ciekawych przykładów do wdrożenia od zaraz. I wilk pozycjonowania syty i stawiająca pierwsze kroki owca cała.

Kto to projektował?

Przy całej sympatii do projektu Surfera, nie sposób nie wytknąć SEO Playbookowi błędów edytorskich. Liczba literówek poraża, a osoby nieznające autora mogą wpaść w wątpliwość, czy aby na pewno mają do czynienia z profesjonalnym projektem. Dość powiedzieć, że w samym spisie treści mamy do czynienia z „Optymalizacją on-dite”. Podobnych kwiatków jest znacznie więcej. Jeśli ekipa Surfera – jak informuje - pracowała nad książką pół roku, to najwyraźniej zabrakło jeszcze dwóch dni na spokojne przeczytanie całości.

Osobną kwestią jest projekt książki, który bardziej przypomina pracę napisaną pod wymogi uniwersyteckie, z odpowiednio dużą czcionką, niedbale wstawionymi grafikami i szeroką interlinią, niż poważne wydawnictwo książkowe.

Dlaczego warto przeczytać SEO Playbook?

Ewidentne wpadki edytorskie to elementy, które można poprawić przy kolejnych wydaniach. A te powinny wkrótce się pojawić, bo SEO szybko się zmienia, i papier może nie wytrzymać starcia z szybko aktualizowaną treścią w Internecie. Książka ma jednak jeden poważny as w rękawie – w jednym miejscu gromadzi i systematyzuje to, co w sieci rozrzucone jest po kilkudziesięciu tekstach blogowych.