SEO 2025: Jak zmienia się pozycjonowanie i co musisz zmienić w swojej strategii?
AI Overview w Google: Rewolucja czy ewolucja w SEO?
30 maja, 2025
Jak nie przepalać budżetu w Google Ads – praktyczny przewodnik
11 lipca, 2025
Rok 2025 przynosi istotne zmiany w podejściu do pozycjonowania stron internetowych. Ewolucja algorytmów Google, pojawienie się AI Overview oraz coraz większe znaczenie jakościowych i kontekstowych treści wymuszają na marketerach, specjalistach SEO i właścicielach firm nowe podejście do widoczności w sieci. To nie jest już czas, gdy wystarczyło „napisać więcej tekstów” i zdobyć kilka linków z katalogów – dziś gra toczy się o uwagę użytkownika, eksperckość i jakość doświadczenia.
Zmiany te nie są jedynie kosmetyczne. Przekształcają sposób myślenia o treści, strukturze stron i strategii SEO jako takiej. W praktyce oznacza to m.in.:
- konieczność rewizji dotychczasowych zasobów treści,
- unikanie taniego contentu generowanego przez AI,
- budowanie obecności w wielu formatach – tekst, wideo, grafika,
- większy nacisk na intencję użytkownika niż na same słowa kluczowe.
Jak zauważa Grzegorz Skiera w podcaście Silence: „SEO w 2025 to już nie tylko kwestia tworzenia nowych treści. To raczej pytanie: czy to, co mamy, naprawdę jeszcze działa?”.
W tym artykule przyglądamy się 5 kluczowym filarom skutecznego SEO na najbliższe miesiące i lata. Pokazujemy, co działa, co przestało działać – i jak przestawić swoją strategię, by nadal zdobywać ruch, uwagę i klientów z wyszukiwarki.
Era nadmiaru: mniej znaczy więcej
Przez lata dominowało przekonanie, że sukces w SEO to kwestia objętości: im więcej treści, tym lepiej. W 2025 roku ta zasada traci rację bytu. Ilość treści w internecie rośnie wykładniczo, a użytkownicy – i algorytmy Google – coraz bardziej cenią jakość i trafność informacji.
Jak mówi Michał Szewczyk: „Mam takie poczucie, że coraz częściej, ze względu na nadmiar treści, musimy zwracać uwagę na to, co już mamy”. To oznacza, że wiele firm powinno dziś zamiast pisać nowe artykuły – przyjrzeć się tym już opublikowanym. Czy są aktualne? Czy nadal generują ruch? Czy odpowiadają na intencję użytkownika?
Zjawisko to szczególnie dotyka branż o wysokiej zmienności regulacyjnej – jak finanse, prawo czy medycyna. Tam nieaktualna treść nie tylko traci wartość, ale może szkodzić wizerunkowi firmy lub – co gorsza – wprowadzać użytkownika w błąd.
Google coraz wyraźniej premiuje treści, które są:
- aktualizowane i rozwijane,
- merytoryczne i zgodne z intencją,
- dobrze osadzone w strukturze tematycznej serwisu (tzw. topical authority).
Dodatkowo, widzimy rosnącą skalę deindeksacji – Google coraz częściej usuwa z indeksu podstrony o niskiej jakości, powielone lub bez wartości dodanej. W takim środowisku „więcej” może oznaczać „gorzej”.
Rozwiązanie? Recykling treści. To proces analizy istniejących materiałów, aktualizacji i ponownego ich „wypuszczenia” w odświeżonej formie. Często z nowym tytułem, strukturą, grafikami, podlinkowaniem. W wielu przypadkach taka odświeżona treść radzi sobie lepiej niż zupełnie nowy wpis.
Jak podkreśla Grzegorz Skiera: „To, że napisałeś coś 3 lata temu i działało, nie znaczy, że będzie działać dziś. Twoja konkurencja też nie śpi – oni też optymalizują i piszą lepiej.”
Wnioski:
- Mniej znaczy więcej – jeśli mniej oznacza lepiej.
- Audyt contentu to nie opcja, to konieczność.
- Recykling to dziś jedna z najskuteczniejszych technik SEO w B2B i e-commerce.
AI zmienia zasady gry
Nie da się mówić o SEO w 2025 roku bez odniesienia do wpływu sztucznej inteligencji. Narzędzia takie jak ChatGPT zrewolucjonizowały proces tworzenia treści – z jednej strony umożliwiły ich szybszą produkcję, z drugiej przyczyniły się do zalewu internetu tekstami niskiej jakości.
Jak zauważa Michał Szewczyk w podcaście: „Jest teraz bardzo dużo treści, które są generowane szybko, tanio i niestety – powierzchownie. Google to widzi i reaguje”. Efekt? Spadki pozycji, problemy z indeksacją i ogólne obniżenie zaufania do strony.
Google wprowadza mechanizmy oceny jakości treści AI, a jednym z narzędzi „obronnych” jest system tzw. EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Oznacza to, że teksty pisane wyłącznie przez AI – bez udziału eksperta, bez struktury i bez pogłębienia – mogą zostać uznane za nieprzydatne.
Przykład? Firma z branży finansowej opublikowała 40 tekstów w ciągu 2 dni. Wszystkie zostały napisane przez AI na podstawie uproszczonych promptów. Efekt? Po tygodniu od publikacji, strona zaliczyła istotne spadki nie tylko na frazach blogowych, ale również w podstawowych wynikach organicznych. Google potraktował ją jako źródło o niskiej wiarygodności.
To pokazuje, że:
- AI może wspierać, ale nie zastąpi eksperta,
- analiza semantyczna i intencjonalna jest dziś niezbędna,
- treści muszą wnosić wartość – inaczej będą ignorowane lub karane.
Jak mówi Grzegorz Skiera: „To, że można wygenerować tekst w 2 minuty, nie oznacza, że warto. Czasem mniej i wolniej – znaczy skuteczniej.”
Zamiast iść w ilość, warto zainwestować w:
- proces przygotowania tematu,
- opracowanie struktury i głębi materiału,
- powiązanie treści z innymi źródłami wiedzy (linkowanie, grafiki, wideo),
- uwiarygodnienie autora lub marki.
Rok 2025 to czas, kiedy SEO wymaga nie tylko dobrego tekstu, ale mądrego podejścia do całego procesu jego tworzenia.
Multimodalność – SEO to już nie tylko tekst
Jeszcze kilka lat temu większość działań SEO koncentrowała się wyłącznie na treściach tekstowych. W 2025 roku takie podejście to już za mało. Google coraz bardziej premiuje strony, które prezentują informacje w różnych formatach – tekst, wideo, infografiki, dane strukturalne czy interaktywne elementy. To właśnie nazywamy multimodalnością.
„Treści multimodalne, czyli obecność w różnych kanałach – od bloga, przez YouTube po social media – to dziś fundament obecności w Google” – mówi Michał Szewczyk. I nie chodzi tu tylko o dywersyfikację kanałów komunikacji, ale o realny wpływ na widoczność w wyszukiwarce.
Jednym z obszarów, gdzie multimodalność zyskuje szczególne znaczenie, jest AI Overview – nowy typ wyników wyszukiwania prezentowany przez Google, który integruje treści z wielu źródeł w jedną odpowiedź. Tu liczy się nie tylko trafność, ale też forma i kompletność materiału. Strony, które zawierają różne typy kontentu, mają większą szansę pojawienia się w tej sekcji.
Jak wdrożyć multimodalność?
- Zamieniaj teksty w wideo – materiał blogowy może być podstawą do nagrania odcinka na YouTube, a ten z kolei można promować w social mediach.
- Twórz infografiki – prezentujące dane, procesy lub porównania.
- Buduj wewnętrzne linkowanie – dobrze połączone treści zwiększają zrozumiałość serwisu.
- Używaj danych strukturalnych – schema.org pomaga lepiej „czytać” Twoją stronę przez Google.
To nie tylko zwiększa szanse na lepszą widoczność, ale także poprawia doświadczenie użytkownika. A Google – jak podkreśla Grzegorz Skiera – „chce dostarczać użytkownikom jak najlepsze informacje, w jak najwygodniejszej formie. I to właśnie wynagradza”.
W erze rosnącej konkurencji i zaawansowanej technologii wyszukiwania, multimodalność przestaje być opcją – staje się koniecznością dla tych, którzy chcą być widoczni i skuteczni.
Link building nadal działa – ale inaczej
Przez lata link building był niepodważalnym filarem każdej strategii SEO. I choć wielu ogłaszało jego „śmierć”, praktyka pokazuje, że nadal jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych – o ile stosuje się go mądrze i świadomie.
W 2025 roku nie wystarczy już zdobyć link z dużego portalu czy katalogu. Liczy się kontekst, jakość źródła oraz sposób osadzenia linku w treści. Jak mówi Michał Szewczyk: „Portale, które kiedyś świetnie działały, zostały przyspanowane. To znaczy, że linki z nich mają znacznie mniejszą moc”.
Problemem są szczególnie tzw. agregaty – serwisy oferujące setki linków bez realnej wartości dodanej. Google nauczył się rozpoznawać tego typu schematy i traktować je jako manipulację rankingiem.
Jak budować skuteczny profil linków w 2025 roku?
- Tematyczność ponad wszystko – linki powinny pochodzić z treści powiązanych tematycznie z Twoją działalnością.
- Kontekst ma znaczenie – link w środku wartościowego artykułu ma większą wagę niż w stopce czy sidebarze.
- Mikroinfluencerzy i branżowe blogi – często dają bardziej naturalne i wiarygodne linki niż duże portale.
- Własne zasoby – silne linkowanie wewnętrzne i satelity tematyczne (np. mikroserwisy, subdomeny).
Grzegorz Skiera dodaje: „Cała branża SEO przyzwyczaiła się do wygodnych, powtarzalnych źródeł linków. Ale skoro wszyscy robią to samo, to efekt jest coraz słabszy. Trzeba szukać przewag gdzie indziej.”
Dodatkowym wyzwaniem jest budżet – w wielu firmach środki na działania SEO są podobne, więc konkurują one w tych samych przestrzeniach. Oznacza to konieczność bardziej kreatywnego podejścia do pozyskiwania linków i odejścia od automatyzmów.
W 2025 roku skuteczny link building to taki, który jest osadzony w strategii contentowej, wspiera topical authority i wynika z realnej obecności w branży – a nie z automatu zamówień w hurtowni linków.
Strategia SEO 2025: co robić, a czego unikać
Podsumowując kluczowe wnioski z wcześniejszych rozdziałów, można wyznaczyć jasny kierunek działań SEO na 2025 rok. To nie jest już czas prostych rozwiązań – SEO staje się bardziej wymagające, ale też daje większe możliwości dla tych, którzy grają strategicznie.
Oto działania, które mają sens:
✅ Regularny audyt treści – sprawdzaj, które materiały działają, które wymagają aktualizacji, a które warto usunąć.
✅ Jakość ponad ilość – teksty powinny być eksperckie, dopracowane, oparte na analizie intencji użytkownika.
✅ Recykling i optymalizacja – aktualizuj, przebudowuj i wzmacniaj istniejące treści zamiast tworzyć nowe „na siłę”.
✅ Multimodalność – integruj tekst, grafikę, wideo i dane strukturalne. Pojawiaj się tam, gdzie szuka Twój klient.
✅ Przemyślany link building – skup się na jakościowych, branżowych źródłach i naturalnym osadzeniu linków.
A czego unikać?
❌ Masowa produkcja AI-contentu bez nadzoru – ryzyko filtrów, deindeksacji i utraty zaufania.
❌ Stare przyzwyczajenia – linki z agregatów, kopiowanie konkurencji, brak analizy danych.
❌ Myślenie krótkoterminowe – SEO to proces, a nie jednorazowa kampania.
❌ Ignorowanie UX i struktury strony – nawet najlepszy tekst nie pomoże, jeśli użytkownik nie znajdzie tego, czego szuka.
Jak podsumowuje Grzegorz Skiera: „SEO dziś to nie tylko słowa kluczowe. To przede wszystkim dopasowanie do oczekiwań użytkownika, zaufanie Google’a i strategiczna konsekwencja”.
Dlatego warto postawić na długofalowe podejście, oparte na zrozumieniu, co naprawdę działa – i gotowości do tego, by testować, mierzyć i stale optymalizować swoją strategię.
Dodaj komentarz