Czy tytuł ma znaczenie?

W jaki sposób dokonujesz selekcji informacji publikowanych w internecie? Co przyciąga Twoją uwagę i jest w stanie zmotywować do przeczytania artykułu? Wreszcie co charakteryzuje poczytny tekst internetowy? Odpowiedź jest zawsze ta sama – tytuł.

Funkcje tytułu

Dobry tytuł powinien spełniać 3 funkcje:

• nominatywną – nazywać tekst, dzięki czemu osoba zainteresowana problematyką poruszaną w artykule ma szansę go zlokalizować i przeczytać;
• deskryptywną – streszczać go, dzięki czemu czytelnik może poznać główną myśl, zanim jeszcze zacznie czytać;
• pragmatyczną – oddziaływać na odbiorcę, wywołując w nim emocje, których celem jest zachęcenie do przeczytania całego tekstu.

To jednak nie wszystko.

Zgodność z treścią

Nadając tytuł zawsze zwracaj uwagę na to, czy nawiązuje do poruszanej w Twoim tekście problematyki. Zastanów się, jeśli podczas przeglądania internetowych publikacji, jakiś tytuł szczególnie się wyróżnia, jestem przekonana, że go nie omijasz, tylko skupiasz na nim swoją uwagę. Jesteś gotowy poświęcić kilka chwil swojego cennego czasu, aby zagłębić się w treść, którą reprezentuje. Jeśli jest ona jego rozwinięciem, jako czytelnik czujesz się zaspokojony, jednak jeśli treść nijak nie pasuje do tytułu, który był dla Ciebie impulsem do przeczytania całości, czujesz się oszukany i prawdopodobnie następnym razem ominiesz stronę, na której go znalazłeś…

Forma

Podczas wertowania stron internetowych zwróć uwagę, że największą popularnością cieszą się tytuły w formie zapytań i równoważników zdań. Dlaczego? Równoważniki są dość krótkie, dzięki czemu bardziej zrozumiałe dla odbiorcy. Z kolei pytania „zmuszają” do refleksji i zastanowienia się nad danym tematem.

Tym, co może przyciągnąć uwagę potencjalnego czytelnika są też liczby, np. „5 sposobów na dobry humor” lub „7 rzeczy, które powinieneś wiedzieć o copywritingu”. Tego typu tytuły są obietnicą znalezienia w tekście użytecznych informacji, dlatego skutecznie przykuwają uwagę i są motywacją do czytania.

SEO

Tytuł artykułu to również element ważny pod względem pozycjonowania. Tworząc tytuł, powinieneś więc nie tylko ująć oryginalny pomysł w atrakcyjną formę, ale też uzupełnić go słowem kluczowym (najlepiej w mianowniku). Łatwiej jednak powiedzieć niż zrobić… Tym bardziej, że wspomniane słowo-klucz powinno znaleźć się na początku, ponieważ wtedy zyskuje największą moc.

Tytuł zawsze na końcu

Stosując się do powyższych wskazówek, możesz liczyć na to, że tytuły, które nadasz swoim treściom, będą wzbudzały zainteresowanie internautów. Pamiętaj jednak, żeby zawsze nadawać je dopiero po zakończeniu pisania. Dzięki temu zyskasz pewność, że będą ściśle związane z poruszaną przez Ciebie problematyką.