Testy Premium Video Ads oficjalnie zakończone

Reklamy w formie 15-sekundowych spotów wideo? Taka będzie najbliższa przyszłość Facebooka. Wprawdzie nie powinniśmy się dziwić, bo przecież reklamy wideo były testowane w serwisie od zeszłorocznego grudnia, jednak dopiero niedawno ogłoszono, że testy zostały zakończone i czas zacząć wprowadzać zmiany w życie...

Działanie

Krótkie spoty reklamowe będą wyświetlać się automatycznie w News Feedach użytkowników Facebooka. Dźwięk jednak będzie pojawiał się dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie w reklamę – takie kliknięcie dodatkowo spowoduje odtworzenie się reklamy od początku.

Kto i do kogo?

Kto będzie mógł wykupić reklamę wideo? Szansę na skorzystanie z możliwości oferowanych przez reklamy wideo będzie miała tylko ściśle wyselekcjonowana grupa reklamodawców – mowa o markach, których głównym celem jest dotarcie do szerokiej grupy odbiorców za pośrednictwem wysokiej jakości materiałów multimedialnych.

Do kogo będzie można kierować poszczególne spoty? Reklamodawca będzie mógł wybrać jedynie płeć i wiek grupy docelowej.

Koszt

Co ciekawe, koszt takiej reklamy zostanie ustalony na podstawie danych dostarczonych przez zewnętrzną agencję Nielsen – jej zadaniem będzie określenie tego, jaki potencjał drzemie w danym spocie (a więc do jak szerokiej grupy odbiorczej ma szanse dotrzeć) i przedstawienie go w formie punktów procentowych.

Potencjał

W związku z nowym formatem reklamowym Facebook podjął również współpracę z firmą Ace Metrix, której zadaniem ma być określenie tego, jaki poziom kreatywności przedstawia dana reklama (i to jeszcze przed jej pierwszym wyświetleniem). Firma w swojej ocenie ma kierować się takimi wskaźnikami jak np. znaczenie reklamy czy jej oddziaływanie na emocje odbiorców.

Kiedy?

Pierwsze reklamy zobaczymy dopiero za kilka miesięcy – pojawią się zarówno w aplikacjach mobilnych, jak i w przeglądarkowej wersji serwisu.