Pozycjonowanie lokalne - jak robić to dobrze i szybko osiągnąć efekty?

Pozycjonowanie lokalne w Google? Tak naprawdę to kwestia odpowiedniego rozłożenia akcentów SEO pod "lokalność", niż odrębna metoda pozycjonowania. Sprawdź w jaki sposób dokładnie zoptymalizować swoją stronę by zyskać widoczność na frazy lokalne!

Dla kogo pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne pozwala na precyzyjne dotarcie do potencjalnych klientów, ale najpierw musisz sprawdzić czy Twoje usługi lub sprzedawane produkty mają potencjał pod lokalne wyszukiwania. Dlatego sprawdź czy:

1. prowadzisz biznes zorientowany na klientów lokalnych, chcesz do nich docierać (np. fryzjer, dentysta, warsztat samochodowy, salon kosmetyczny, usługi prawnicze)
2. masz siedzibę swojej firmy w danej lokalizacji, którą chcesz promować
3. najważniejsze dla Ciebie słowa kluczowe często wyszukiwane są przez użytkowników wraz z frazą lokalną (np. dentysta katowice, adwokat gliwice)
4. w wynikach TOP10 na frazę lokalną pojawia się Twoja lokalna konkurencja (a nie tylko np. silne brandy o ogólnopolskiej skali)
5. geolokalizacja Google uwzględnia wyniki na frazy lokalne (np. na zapytanie "dentysta katowice", pojawiają się konkretne gabinety stomatologiczne, a nie artykuły na temat bólu zęba)

Po co pozycjonowanie lokalne skoro jest geolokalizacja?

Wyszukiwarka Google stara się odpowiedzieć najlepiej jak potrafi na potrzeby użytkowników dlatego sama dopasowuje wyniki wyszukiwania do lokalizacji. Jednak nie zawsze jest w stanie precyzyjnie wyłapać intencje zapytań, zwłaszcza jeśli wpisywane frazy mają rozległe znaczenia semantyczne. Za przykład niech posłuży fraza "adwokat" i "adwokat katowice" wpisywana w Katowicach.

Najpierw prześledźmy przykład dla ogólnej frazy "adwokat":

W wynikach wyszukiwania pojawiają się strony z wikipedii, Google News, artykułów specjalistycznych i wpisy blogowe. Strony kancelarii rankują dopiero w okolicach 8-10 miejsca. W mapach Google wyniki nie są sprecyzowane (pojawia się nawet kancelaria, która w wizytówce nie ma podanej swojej strony internetowej). Google najwyraźniej nie wie jak poradzić sobie z takim zapytaniem - jakiego rodzaju treści faworyzować.

W przypadku zapytania "adwokat katowice" wyszukiwarka jest już bardziej precyzyjna, a w wynikach wyszukiwania pojawiają się konkretne kancelarie lub strony grupujące kancelarie w Katowicach.

Istotą pozycjonowania lokalnego jest wsparcie geolokalizacji, tak aby strona wyświetlała się na frazy lokalne, ale jednocześnie była też przychylnie traktowana w przypadku fraz ogólnych pozycjonowanych na podstawie geolokalizacji.

7 sprawdzonych sposobów "podkręcających" pozycjonowanie lokalne

Aby podkręcić nasze wyniki dla fraz lokalnych musimy z tradycyjnych metod pozycjonowania wybrać te akcenty, które najlepiej wspomogą nasze działania. Oto kilka podstawowych zasad, o których trzeba pamiętać.

1. Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma

Dzięki dobrze zoptymalizowanej wizytówce Twoja firma będzie pojawiać się zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania jak w Google Maps. Z punktu widzenia pozycjonowania lokalnego mapy są bardzo istotne więc postaraj się aby Twoja wizytówka była domknięta na ostatni guzik. Jak to zrobić?

• wybierz odpowiedni tytuł wizytówki - Google zaleca by tytułem wizytówki była nazwa marki. W SEO próbuje się jednak "dooptymalizować" tytuł wprowadzając przynajmniej jedną ważną dla firmy frazę. Np. dla warsztatu samochodowego zamiast "XYX" --> "Warsztat samochodowy XYZ". Z tytułem trzeba być jednak ostrożnym. Google weryfikuje wizytówki i w przypadku wykrycia nadużyć, może automatycznie przywrócić poprzedni tytuł.
• zweryfikuj poprawność danych adresowych - ważna jest spójność. Dane powinny być zaprezentowane dokładnie w ten sam sposób jak na stronie internetowej. Ważna są szczegóły - jest różnica między zapisem "ulica Kowalskiego", a "ul. Kowalskiego". Wizytówki z pełnym danymi adresowymi wyświetlają się wyżej niż te nieuzupełnione.
• określ zakres działania - wskaż zakres terytorialny Twojej działalności. To szczególnie ważne jeśli prowadzisz usługi na niewielkim terenie np. w jednym mieście.
• uzupełnij opis i nasyć go sławami kluczowymi - dokładnie opisz swoją działalność i postaraj się w naturalny sposób przemycić najważniejsze dla ciebie słowa kluczowe. Użyj nagłówków i zastosuj wypunktowania.
• dodaj zdjęcia - wybierz 3-5 zdjęć, które będą reprezentować Twoją firmę i wyróżniać ją w wynikach wyszukiwania.
• uzupełnij wszystkie dane i zachęć do klientów do dodawania opinii - najlepiej pozycjonują się wizytówki wypełnione w 100%. Pamiętaj jednak, że pozycja zależy też od wieku wizytówki, ilości ocen w Google czy trafności odpowiadania na zapytania klientów. Dlatego jeśli to możliwe, zachęć klientów aby dodawali opinie na temat Twoich usług lub sprzedawanych produktów.

2. Dobór "lokalnych" fraz kluczowych i nasycenie treścią

Google to wyszukiwarka treściowa dlatego postaraj się sprawić by robot Google łatwo indeksując Twoją stronę szybko zorientował się, że prowadzisz biznes lokalny. Najłatwiej to zrobić za pomocą treści, którą jednocześnie należy nasycić we właściwie frazy kluczowe. Nim to zrobisz, przeprowadź analizę - może okazać się. że Twoi potencjalni klienci mają bardziej rozbudowane intencje. Darmowym narzędziem, które pomoże ci to  zrobić (choć nie tak dokładne jak inne bardziej zaawansowane, ale płatne) jest np. Ubersuggest.

Przykładowo fraza „nieruchomości Gliwice” dla lokalnego biura nieruchomości jest dobra, ale po analizie wynika, że użytkownicy również często wpisują nazwy poszczególnych dzielnic. Biuro nieruchomości w treści na stronie powinno uwzględnić informacje, że w swojej ofercie ma nieruchomości zlokalizowane np. w Śródmieściu. Podobna sytuacja jest widoczna na frazę "dentysta warszawa" (screen powyżej).

Zwróć też uwagę na frazy z tzw. długiego ogona. Jeżeli są wpisywane w wyszukiwarkę wraz z lokalizacją (np. makijaż permanentny brwi ombre katowice) może to oznaczać, że warto uwzględnić takie frazy na strony (wcale nie muszą mieć dużego wolumenu wyszukiwań, ale będą nisko konkurencyjne, dzięki czemu łatwiej wskoczyć na topowe pozycje w wynikach).

Dobrym patentem na przemycenie fraz lokalnych jest wyodrębnienie sekcji „dojazd” na stronie. Spełni ona wymogi praktyczne i jest dobrze widziana z punktu widzenia UX, a jednocześnie pozwoli na naturalne wstawienie fraz lokalnych (np. do naszej siedziby najłatwiej dotrzeć autobusem XYZ, który zatrzymuje się na przystanku Warszawa Centralna).

3. Optymalizacja title i pozostałych meta tagów

Title to najważniejsze czynniki rankingowe. Dlatego jeśli walczysz o pozycję na frazy lokalne spróbuj zamieścić je także w głównych tagach. W przypadku titlle może to wyglądać następująco:

Fraza kluczowa + lokalizacja – brand – dodatkowe frazy
Np. Pozycjonowanie lokalne Katowice – Silence – Reklama w Google

lub jeśli „lokalność” nie jest aż tak priorytetowa:

Fraza kluczowa – brand – pozostałe frazy + lokalizacja
Pozycjonowanie lokalne – Silence – Reklama w Google Katowice

W podobny sposób możesz wprowadzić znaczniki h1, h2, h3 itp. W przypadku meta description (opis) postaw na formę bardziej naturalną np. pozycjonowanie lokalne w Katowicach.

4. Wdrożenie znaczników schema.org dla local business

Znaczniki (dane strukturalne) schema.org to specjalne fragmenty kodu HTML, które wyszukiwarkom przekazują więcej informacji na temat treści na stronie. Dla wyszukiwarki adres firmy to ciąg znaków, który podlega interpretacji. Schema.org pozwala jasno określić, że dana informacja jest adresem, dzięki temu robot ma ułatwione zadanie.

W ten sposób możemy oznaczyć dużo więcej informacji m.in. charakter działalności, numer telefonu czy godziny otwarcia. Po wdrożeniu schema.org (można to zrobić ręcznie lub za pomocą wtyczki – W WordPressie to np. WP SEO Structured Data Schema) musisz sprawdzić czy zrobiłeś to poprawnie. To testowania posłuży ci specjalne narzędzie, które znajdziesz pod tym adresem: https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pl

5. Wprowadź NAP-y

Co to jest NAP? To po prostu nazwa, adres i numer telefonu (z angielskiego Name Adress Phone). NAP-y traktowane są przez roboty Google jako jedna z ocen wiarygodności strony. Kluczowa przy formatowaniu NAPów jest jednolitość. Nazwa, adres, telefon zawsze muszą być podawane w tej samej formie i konsekwentnie pojawiać się zarówno w dziale kontakt, jak i na wszystkich podstronach.

Przykład takiego rozwiązania znajdziesz na tej stronie – scrollując na sam jej dół. Nasze dane w tej samej formie pojawiają się na każdej podstronie. Jeżeli pozyskujesz linki z NAPów również pamiętaj, żeby format był zgodny z tym, który zastosowałeś na swojej stronie internetowej.

6. Zadbaj o linkowanie wzmacniające pozycjonowanie lokalne firmy

Staraj się budować profil linków, który będzie tematycznie powiązany z lokalizację prowadzonego biznesu. Stawiaj na linki z branżowych katalogów firm z danego miasta i na forach internetowych powiązanych z lokalizacją. Pamiętaj też o NAP-ach. Dobrym rozwiązaniem, ale bardziej kosztownym jest też wykupienie artykułów sponsorowanych w lokalnej prasie (możesz to zrobić za pośrednictwem np. portalu WhitePress).

Jeśli budżet na to pozwala, warto postawić na zorganizowane akcje marketingowe w lokalnych mediach czy instytucjach lub np. sponsoring lokalnych konferencji. Każde takie wydarzenie powinno prowadzić do zdobycia przez ciebie linku do swojej strony.

7. Zadbaj o szybkość strony i jej responsywność

Oba warunki mają znaczenie pośrednie, ale musisz wiedzieć, że wyszukiwania lokalne często wiążą się z impulsywną potrzebą użytkownika, który szybko potrzebuje uzyskać informacji. Często zrobi to sięgając po smartfon, dlatego twoja strona powinna być responsywna i szybko się ładować na komórki. Nie jest to jednak tajemna wiedza pod SEO lokalne. W dobie mobile first index każda strona powinna spełniać takie parametry.

Gdzie sprawdzić responsywność strony? Google udostępnia test optymalizacji mobilnej. Szybkość strony wraz z zalecanymi poprawkami sprawdzisz w PageSpeed Insights.

Niech lokalność będzie Twoją wartością

Efekty w postaci wzrostów widoczności zależne są oczywiście od stopnia konkurencyjności w Twojej branży. Z reguły jednak frazy lokalne potrzebują mniej czasu na wypozycjonowanie niż frazy ogólne. To pewna przewaga, z której można skorzystać prowadząc działalność zorientowaną na lokalnego klienta. Dobrą optymalizacją strony i skutecznym link buildingiem można wypracować przewagę nad dużo silniejszym markami skoncentrowanymi na ogólnopolskim zasięgu. Do dzieła!