Content marketing i content plan na potrzeby SEO – czym jest, jak zrobić, jak zastosować

Nawet jeśli co jakiś czas napiszesz artykuł na bloga firmowego, zaktualizujesz ofertę sklepu czy wrzucisz krótki komunikat na social media – w większości przypadków nie wykorzystujesz w 100% potencjału swoich treści. W dzisiejszych czasach prawidłowo rozwijany content marketing jest bardzo istotny. I to zarówno z punktu widzenia konwersji i sprzedaży, jak i szeroko pojętej widoczności w sieci.

Treści powinny być przemyślane, przeanalizowane i opublikowane z pełną świadomością. Aby wpaść w oko wyszukiwarce Google nie wystarczą lekkie pióro i chęci. Podstawy przygotowania całościowo dobrych tekstów to czysta analityka, research i wyciąganie wniosków.

Prowadzenie bloga “byle był” nie przyniesie większego sensu. Przeczytaj poniższy artykuł, aby dowiedzieć się jak zoptymalizować proces planowanie treści, dzięki czemu efektywniej wykorzystasz czas na pisanie!

Na końcu znajdziesz gotowy do pobrania szablon content planu, który pomoże Ci zaplanować publikację treści na Twojej stronie ?

Zależności między treścią, content marketingiem, SEO i widocznością w sieci

Content marketing, czyli po polsku marketing treści, to strategia marketingowa która polega na realizacji celów sprzedażowych, PRowych, wizerunkowych za pomocą treści. Kluczowe jest zrozumienie, że treść to nie tylko blog. Do content marketingu możemy zastosować m.in:

• teksty ogólno-poradnikowe, czy tzw. strefa wiedzy;
• sekcję z inspiracjami, które pokazują Twój produkt w użyciu;
• przewodniki, dokładne wskazówki i porady;
• evergreen content, czyli wartościowe informacje wiecznie aktualne;
• infografiki i opracowania badań przedstawione w ciekawy sposób;
• ebooki rozwijające konkretne zagadnienie;
• materiały audio i wideo.

Za ich pomocą możesz maksymalnie wykorzystać skuteczność content marketingu do swojej firmy. Dobry artykuł się wypozycjonuje, osiągając wysokie pozycje w wyszukiwarce i przynosząc ruch na stronę. Większa widoczność strony oraz wartościowa treść zwiększy wiarygodność i autorytet Twojej firmy. Sprytnie umieszczone CTA (wezwanie do działania) zwiększy liczbę zapytań. Ciekawy i popularny artykuł będzie powielany przez inne źródła, w naturalny sposób zwiększając rozpoznawalność Twojej marki.

Wyszukiwarka Google decydując o wyświetlaniu konkretnej strony na konkretnej pozycji, zwraca uwagę na:

• Jakość i autorytet strony – teksty na mocniejszej stronie szybciej sięwy pozycjonują;
• Długość tekstu – niektóre zagadnienia potrzebują więcej treści, inne mniej;
• Frazy i słowa kluczowe – umieszczone w treści oraz meta znacznikach;
• Intencje wyszukiwania – dla niektórych haseł Google wyświetla poradniki, dla innych oferty, dla jeszcze innych produkty;
• Linki prowadzące do podstrony.

PAMIĘTAJ!    Treści na stronie internetowej spowodują wzrost liczby użytkowników, dotarcie do potencjalnych klientów, lepsze pozycje w wyszukiwarce i widoczność na większą liczbę fraz kluczowych. Dodatkowo, odpowiadając na pytania użytkowników rozbijamy obiekcje i budujemy autorytet co zwiększa szanse na zakup i konwersje.

Co to jest content plan?

Content plan jest zbiorem wytycznych dotyczących treści oraz pewnego rodzaju roadmapą marketingową. Zalet podążania za content planem jest wiele.

1. Pomaga zaplanować treści na długi okres, dzięki czemu możesz lepiej zarządzać czasem w swojej firmie. Nie musisz często wymyślać tematów i wytycznych – wystarczy zrobić to raz na jakiś czas.
2. Możesz przyjąć spójną strategię marketingową, np. publikacje na blogu, komunikacja w social media, inne kampanie reklamowe, promocja produktów – wszystko spójnie tematycznie.
3. Zaplanujesz publikacje treści – możesz poświęcić kilka dni na przygotowanie wszystkich tekstów, a następnie zaplanować regularne publikacje.
4. Zwiększ widoczność swojej strony za pomocą naturalnego pozycjonowania fraz z długiego ogona.
5. Dzięki researchowi przy sporządzaniu content planu zrozumiesz intencje i problemy swoich klientów.
6. Sporządzisz spójne i jasne wytyczne pod kątem technicznym i merytorycznym dla copywritera, przygotowującego Twoje treści.
7. Poznasz działania konkurencji i nadrobisz przewagę – np. podejmując te same tematy na blogu, ale znacznie je poszerzając, dzięki czemu stworzysz bardziej wartościową treść niż oni.

Proces tworzenia content planu

Na początku musisz zbadać, jaki jest popyt na treści dotyczące konkretnych tematów. Następnie określ, z jakiego dokładnie słownictwa korzystają użytkownicy. Jakich słów używają, w jakiej kolejności, czy stosują odmiany, jak bardzo precyzyjnej odpowiedzi oczekują.

Musisz dowiedzieć się także z jaką intencją wyszukują konkretną frazę. Czy poszukują konkretnego produktu, rozwiązania problemu, a może inspiracji? Od tego zależy o czym będziesz pisać i jakiego słownictwa używać. Na koniec ustal co chcesz, aby użytkownik zrobił – przeszedł do podstrony produktowej, do innego artykułu, kliknął w kontakt czy zapisał się do newslettera? Na tej podstawie o pracujesz CTA oraz linkowanie wewnętrzne.

Z powyższych przemyśleń wyłania się proces sporządzania content planu:

1. Analiza rynku i konkurencji, porównanie swoich działań do działań konkurencji.
2. Analiza potrzeb, problemów i pytań użytkowników.
3. Analiza najczęściej wyszukiwanych tematów powiązanych z frazami kluczowymi ważnymi dla strony.
4. Sprecyzowanie dokładnych pytań i fraz kluczowych, które są wyszukiwane.
5. Przygotowanie wytycznych dotyczących poszczególnych treści.
6. Przygotowanie planu na określony czas (np. miesiąc, kwartał).
7. (opcjonalnie, w zależności od budżetu) Zaplanowanie link buildingu, aby artykuły były na wyższych pozycjach w wyszukiwarce.

Nie ma jednej uniwersalnej metody “sformatowania” content planu – wszystko zależy od konkretnych potrzeb firmy oraz sposobu zarządzania projektami i zadaniami w pracy.

Specjalnie dla Ciebie przygotowaliśmy gotowy szablon content planu – zmodyfikuj i wykorzystaj go jak chcesz. Uzupełniliśmy go jednym przykładem, aby ułatwić Ci planowanie własnych treści ?

Wersja w .xlsx – plik Microsoft Excel

Wersja w Google Sheets (kliknij Plik / Pobierz lub Plik / Utwórz kopię)

Harmonogram dystrybucji content marketingu

Aby content marketing osiągnął najbardziej skuteczny efekt – zarówno z punktu widzenia SEO, PR-owego, jak i sprzedażowego – publikacje powinny być regularne (np. jeden tekst blogowy tygodniowo). Warto z tym samym tematem docierać do różnych kanałów – np. follow up tekstu blogowego na Facebooku czy Twitterze czy skrót dużego artykułu w postaci infografiki. Pamiętaj, że kompleksowe działania marketingowe są najlepsze!

Ustawienie harmonogramu ułatwia analizowanie efektów oraz przyjęcie pewnej strategii tematycznej.

Warto rozpisać sobie harmonogram na kilka miesięcy w przód, ale pamiętaj by być elastycznym. Jeśli uważasz z perspektywy czasu, że któryś z tematów jest bardziej aktualny zamieniaj je miejscami. Możesz również pomiędzy wstawiać treści bieżące, bardziej newsowe.

Dzięki rozpisaniu harmonogramu i uwzględnieniu wszystkich treści, które są gotowe lub w przygotowaniu, nie umknie ci żadna publikacja!