17 Prostych Wskazówek Umożliwiających Stworzenie Skutecznego Landing Page

Chcesz stworzyć skuteczny landing page? W takim razie ten artykuł będzie w Twoim przypadku bardzo pomocny. Przedstawiamy dodatkowo najpopularniejsze narzędzia umożliwiające mierzenie skuteczności strony lądowania, a także omawiamy, dlaczego warto przygotować nowoczesny landing page! Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się więcej!

Wskazówki ułatwiające przygotowanie skutecznej strony lądowania:

1. Stwórz prostą i intuicyjną nawigację

Wprowadź prosty układ menu, który umożliwi użytkownikom łatwe poruszanie się po stronie. Upewnij się, że etykiety menu są zrozumiałe i precyzyjnie opisują zawartość, aby użytkownicy mogli szybko znaleźć to, czego szukają.

2. Zadbaj o responsywność

Skup się na tworzeniu responsywnego layoutu, który automatycznie dostosuje się do różnych rozmiarów ekranów. Zapewnienie responsywności jest kluczowe, ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania stron internetowych. Na koniec 2021 roku ruch ze smartfonów i tabletów przekroczył 54% w całym sektorze e-commerce.

3. Dobierz odpowiednią kolorystykę

Wybierz kolorystykę, która odzwierciedla identyfikację wizualną Twojej marki. Warto również zwrócić uwagę na kontrast kolorów, aby ważne elementy się wyróżniały i były łatwo widoczne.

Zdj 1. Profesjonalnie dobrana kolorystyka do wizerunku brandu Shopify.

Źródło: www.shopify.com

4. Starannie wybierz typografię

Dobierz czcionki, które są czytelne i zgodne z charakterem Twojej marki. Unikaj różnorodności czcionek, aby zachować porządek na stronie. Spójność w stosowaniu typografii jest kluczowa w celu zachowania profesjonalnego wyglądu.

5. Stwórz przekonujące treści

Skup się na tworzeniu treści, które przyciągną uwagę użytkowników i skłonią ich do podjęcia pożądanej akcji. Opisz korzyści, jakie mogą uzyskać, jasno przedstawiając wartość Twojej oferty.

6. Zadbaj o czytelność

Dbaj o czytelność tekstu na stronie. Używaj odpowiednich nagłówków, akapitów i list wypunktowań. Wyróżniaj ważne informacje za pomocą pogrubienia oraz kursywy.

Zdj 2. Wysoki poziom czytelności treści w serwisie Wix.

Źródło: pl.wix.com

7. Dobierz właściwe słowa kluczowe

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe związane z Twoją ofertą i branżą. Używaj ich w treściach, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć użytkowników zainteresowanych konkretnymi tematami.

8. Dodaj grafiki

Wykorzystaj atrakcyjne i odpowiednio dopasowane grafiki, które pomogą wizualnie przedstawić Twoją ofertę i przyciągnąć uwagę użytkowników. Grafiki powinny być związane z tematyką strony i wzbogacać jej treść.

9. Dodaj atrakcyjne video

Jeśli to możliwe, dodaj wideo, które prezentuje Twoją ofertę, przedstawia zadowolonych klientów lub wyjaśnia korzyści Twojego produktu lub usługi. Wideo może być silnym narzędziem do angażowania i przekonywania użytkowników.

Zdj 3. Profesjonalne filmiki w postaci referencji przekonujące klientów do skorzystania z proponowanych rozwiązań platformy Shoper.

Źródło: www.shoper.pl

10. Udostępnij referencje klientów

Umieść na stronie referencje lub opinie zadowolonych klientów. To pomoże w budowaniu zaufania i pokazaniu potencjalnym klientom, że Twoja oferta jest wiarygodna i wartościowa.

11. Pokaż symbole zaufania

Dodaj na stronie symbole zaufania. Mogą być to certyfikaty, nagrody lub loga partnerów. Aspekt ten jest bardzo pomocny w budowaniu wiarygodności Twojej marki.

Zdj 4. Symbole zaufania agencji marketingowej Canesta z USA

Źródło: www.canesta.com

12. Dodaj informacje kontaktowe

Upewnij się, że informacje kontaktowe są wyraźnie widoczne na stronie. Dodaj numer telefonu, adres e-mail lub formularz kontaktowy, aby użytkownicy mogli łatwo się z Tobą skontaktować w razie potrzeby.

13. Zaimplementuj przyciski social media

Dodaj przyciski umożliwiające łatwe przejście do Twoich profili w mediach społecznościowych. To pomoże użytkownikom łatwo znaleźć Cię na innych platformach i zbudować większe zaangażowanie.

Zdj 5. Przyciski social media w na stronie sklepu internetowego Sephora

Źródło: https://www.sephora.pl/

14. Uprość formularz kontaktowy

Jeśli na stronie znajduje się formularz kontaktowy, upewnij się, że jest prosty i łatwy do wypełnienia. Minimalizuj liczbę wymaganych pól i ogranicz zbierane informacje do niezbędnego minimum.

15. Stwórz przekonujące Call to Action

Umieść wyraźne i przekonujące Call to Action, które zachęcą użytkowników do podjęcia pożądanej akcji (np. zakup, rejestracja lub pobranie materiału). CTA powinno być wyróżnione i łatwo zauważalne.

Zdj 6. Przekonujący przycisk Call to Action w serwisie PrestaShop.

Źródło: pl.prestashop.com

16. Zoptymalizuj ścieżkę konwersji

Upewnij się, że strona prowadzi użytkowników w sposób logiczny i intuicyjny przez proces konwersji. Zminimalizuj trudności, które mogą zniechęcać użytkowników do podjęcia akcji (np. zbyt wiele kroków w formularzu, zbyt skomplikowany proces zakupowy lub mało opcji płatności czy też dostaw).

17. Przeprowadź testy A/B

Wykonaj testy A/B, aby porównać różne warianty elementów na stronie i ocenić, które rozwiązania są bardziej efektywne w przyciąganiu użytkowników. Przeanalizuj wyniki testów i dostosuj swoją stronę na podstawie zebranych danych.

Narzędzia do mierzenia skuteczności landing page

Najpopularniejsze narzędzia do mierzenia skuteczności landing page:

• Google Analytics - bezpłatne narzędzie analityczne oferowane przez Google. Pozwala śledzić ruch na stronie, wskaźniki konwersji, średni czas spędzany w witrynie oraz współczynnik odrzuceń (tzw. bounce rate). Aby monitorować konwersje związane z landing page, skonfiguruj sekcję "Zdarzenia" lub "Cele".
• Hotjar - narzędzie analityczne, które oferuje funkcje nagrywania sesji użytkowników, map ciepła i ankietowania. Pozwala zobaczyć m.in. jak poruszają się i gdzie klikają Twoi klienci. Dzięki temu można ocenić efektywność landing page i zidentyfikować obszary do optymalizacji.
• Optimizely - platforma do testowania A/B i optymalizacji konwersji. Pozwala na tworzenie różnych wariantów landing page i porównywanie ich skuteczności w przyciąganiu i konwersji użytkowników. Dostępne są także zaawansowane funkcje personalizacji treści.
• Crazy Egg - narzędzie oferujące mapy ciepła, analizę przewijania strony i raporty dotyczące kliknięć. Daje wgląd na temat interakcji wykonywanych przez użytkowników w obrębie Twojej strony lądowania oraz informuje, gdzie skupiają swoją uwagę. Pomaga to w identyfikacji mocnych i słabych punktów serwisu.
• Unbounce - platforma do tworzenia i testowania landing page. Oferuje narzędzia do projektowania responsywnych stron lądowania oraz analizy i testowania różnych wariantów.
• Kissmetrics - narzędzie analityczne, które skupia się na śledzeniu zachowań użytkowników w witrynie. Pomaga w zrozumieniu, dlaczego internauci wchodzą na stronę, jak się poruszają i jakie działania podejmują w serwisie. Umożliwia to optymalizację landing page w oparciu o dane dotyczące konkretnych użytkowników.
• VWO (Visual Website Optimizer) - narzędzie do testowania i optymalizacji konwersji pozwalające na tworzenie i testowanie różnych wariantów landing page. W tym przypadku istnieje możliwość testowania A/B, testowania wielowariantowego, analizy zachowań użytkowników i personalizacji treści.
• HubSpot - kompleksowe narzędzie marketingowe oferujące funkcje do tworzenia landing page, śledzenia konwersji, generowania leadów i analizy wyników. HubSpot zapewnia integrację z innymi narzędziami marketingowymi i dostarcza wszechstronne dane dotyczące skuteczności landing page.

Dlaczego warto stworzyć landing page?

Stworzenie wysokiej jakości, skutecznego landing page wiąże się z licznymi korzyściami:

• wzrost konwersji,
• precyzja w przekazywaniu informacji,
• liczne możliwości targetowania i personalizacji,
• bezproblemowe mierzenie i optymalizacja,
• większa wiarygodność i zaufanie,
• koncentracja na działaniach marketingowych.

Poniżej przedstawiamy szczegóły.

Konwersje

Landing page jest doskonałym narzędziem do zamiany użytkowników na opłacalnych klientów. Możesz skierować ruch z wielu źródeł marketingowych, takich jak reklamy, linki sponsorowane czy kampanie e-mailowe, na dedykowaną stronę, która skupia się na konkretnym celu i zachęca użytkowników do podjęcia pożądanej akcji (np. zakup produktu, rejestracja lub pobranie materiałów).

Precyzyjne przekazanie informacji

Landing page pozwala skoncentrować się na jednej ofercie, jednym produkcie lub jednej usłudze. Na stronie lądowania możesz dostosować treści, grafiki i CTA (Call to Action) do konkretnego przekazu i celu, co zwiększa skuteczność komunikacji z użytkownikami i ułatwia podjęcie właściwej decyzji zakupowej.

Targetowanie i personalizacja

Landing page umożliwia precyzyjne targetowanie i personalizację treści. Możesz dostosować treści do konkretnej grupy docelowej, uwzględniając ich potrzeby, zainteresowania i preferencje. Dzięki temu zwiększysz zaangażowanie użytkowników i skuteczność kampanii marketingowych.

Mierzenie i optymalizacja

Landing page zapewnia możliwość łatwego śledzenia wyników i mierzenia skuteczności. W tym celu warto wykorzystać Google Analytics 4, aby monitorować konwersje, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i inne istotne wskaźniki. Na podstawie zebranych danych możesz zoptymalizować landing page, testować różne warianty i doskonalić swoje strategie marketingowe.

Zwiększenie wiarygodności i zaufania

Dobrze zaprojektowany landing page pomaga w budowaniu wiarygodności Twojej marki. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, w serwisie warto umieścić referencje, certyfikaty, nagrody lub inne dowody społeczne, które wzmocnią zaufanie użytkowników do Twojej oferty. 

Skoncentrowane działania marketingowe

Landing page pozwala skoncentrować swoje działania marketingowe na konkretnym celu i ofercie. Aby skutecznie dotrzeć do konkretnej grupy docelowej, rekomendujemy zoptymalizować treści na stronie zgodnie z zasadami SEO oraz uruchomić kampanie reklamowe (np. Google Ads lub Facebook Ads) z przekierowaniem na stronę lądowania.

Podsumowanie

Tworząc skuteczny landing page zadbaj przede wszystkim o czytelny i atrakcyjny układ strony ułatwiający użytkownikom nawigację. Ważna jest także jej responsywność oraz właściwa struktura nagłówków, która pozwoli "zeskanować" treść i szybko dowiedzieć się najważniejszych informacji. Strona powinna być również odpowiednio dostosowana kolorystycznie i typograficznie do identyfikacji wizualnej Twojej marki.

Jeżeli potrzebujesz dodatkowych wskazówek odnośnie tworzenia landing page oraz optymalizowania go zgodnie z nowoczesnymi standardami wyszukiwarek, napisz do nas maila lub zadzwoń. Chętnie zwiększymy widoczność Twojej firmy w Internecie i pozwolimy Ci zarobić więcej. 

FAQ - najczęstsze pytania i odpowiedzi

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat tworzenia perswazyjnych i skutecznych stron lądowania?

1. Dlaczego landing page jest ważny?

Landing page to miejsce prezentacji Twojej oferty, przekonanie klientów do działania i zachęcenie do podjęcia konkretnej akcji (np. zakup produktu, rejestracja na stronie lub pobranie materiałów).

2. Jak stworzyć dobre nagłówki na landing page?

Nagłówki powinny być zwięzłe, jasne i przekonujące. Skup się na przedstawieniu głównej korzyści dla użytkownika lub rozwiązaniu jego problemu. Wykorzystaj emocje, pytania retoryczne lub liczby, aby przyciągnąć uwagę i wzbudzić zainteresowanie.

3. Jakie treści powinny być umieszczone na landing page?

Treści na landing page powinny być skoncentrowane na wartości, jaką oferujesz użytkownikom. Skup się na opisie korzyści, cechach produktu lub usługi, oraz na dowodach społecznych, takich jak referencje klientów czy certyfikaty.

4. Jakie elementy wizualne mogą wzmocnić skuteczność landing page?

Użyj w tym przypadku wysokiej jakości, odpowiednio dopasowanych grafik, które wspierają przekaz i wizualnie uatrakcyjniają stronę. Dodanie estetycznego wideo prezentującego ofertę lub filmików zadowolonych klientów opiniujących firmę może również wpłynąć na skuteczność Twojej strony lądowania.

5. Jakie są najlepsze praktyki dotyczące formularzy kontaktowych na landing page?

Formularze kontaktowe na landing page powinny być proste i łatwe do wypełnienia. Zbieraj tylko niezbędne informacje, aby nie zniechęcać użytkowników do pozostawienia danych. Dostosuj etykiety pól, aby były jasne i zrozumiałe oraz dodaj wyraźne przyciski wysyłania formularza.

6. Czy testowanie A/B jest ważne pod kątem skuteczności landing page?

Testowanie A/B pozwala porównać różne warianty elementów na stronie i ocenić, które rozwiązania są bardziej efektywne w przekształcaniu użytkowników w potencjalnych klientów. Testowanie A/B dostarcza danych i wskazówek dotyczących optymalizacji strony w celu osiągnięcia lepszych wyników.

7. Jakie są najlepsze metryki do śledzenia skuteczności landing page?

Metryki, takie jak wskaźnik konwersji, średni czas spędzany na stronie, współczynnik odrzuceń i ścieżka użytkowników, mogą być bardzo użyteczne pod kątem śledzenia skuteczności landing page. Analiza tych danych pomoże w identyfikowaniu obszarów do optymalizacji i poprawy wyników.

Autor: Dominik Bigosiński