E-copywriting, czyli jak pisać teksty na stronę internetową

Jeśli chcesz zebrać publiczność dla swojej strony www, powinieneś wiedzieć, jakie elementy skupiają uwagę internautów. Jednym z ważniejszych wyznaczników wpływających na popularność witryny jest jej treść. Unikalne i wartościowe teksty mają największe szanse wzbudzić zainteresowanie osób poszukujących w sieci informacji.

Jakie cechy powinien posiadać tekst, żeby skłonić ceniącego swój czas internautę do poświęcenia kilku chwil na jego przeczytanie?

Chwytliwy tytuł

Pierwszy kontakt czytelnika z tekstem zawsze związany jest z tytułem. Jeśli jest interesujący/oryginalny/kontrowersyjny/(w tym miejscu możesz wstawić swój przymiotnik) to już połowa sukcesu, ponieważ uwaga czytelnika należy do Ciebie.

Przejrzystość tekstu

Następny element, dzięki któremu możesz skłonić potencjalnego czytelnika do zagłębienia się w treść, to jej przejrzystość. Pamiętaj, że zanim internauta poświęci swój cenny czas na przeczytanie choć krótkiego fragmentu tekstu, najpierw musi go „przeskanować”. Jeśli dostrzeże w nim krótkie akapity oddzielone od siebie śródtytułami, częste wyliczenia, a ważne informacje wytłuszczone może skłonić go to do przeczytania całości.

Technika odwróconej piramidy

Pierwszy akapit powinien zawsze zawierać najważniejsze informacje. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że treści, które chciałeś przekazać w tekście, dotrą do świadomości Twojego czytelnika. Im dalej będzie się w nim zagłębiał podczas czytania, tym powinny być bardziej szczegółowe. Dawkujesz w ten sposób wiedzę, jednocześnie dając czytelnikowi wybór – chcąc wiedzieć więcej, może czytać dalej, ale jeśli uzyskane do tej pory informacje są wystarczające, może zakończyć czytanie. Ty natomiast w obu przypadkach zrealizujesz swój cel – przekażesz mu zamierzone informacje.

Częste błędy

W mniemaniu internautów każda minuta ich uwagi jest niezwykle cenna. Jeśli więc spojrzą na tekst i dostrzegą, że jego konstrukcja jest nieatrakcyjna… po prostu go ominą. Pamiętaj więc np., że brak akapitów, śródtytułów czy wyliczeń może umniejszyć atrakcyjność Twojego artykułu w oczach potencjalnych czytelników. Podobnie sprawa będzie wyglądała w przypadku zbyt długich akapitów lub zbyt dużej ich ilości. Zawsze pamiętaj, że podczas tworzenia tekstu każdy szczegół jest ważny.

Elementy SEO

Dobry tekst nie tylko wzbudza zainteresowanie internautów, ale też przykuwa uwagę robotów wyszukiwarek. Jak osiągnąć taki efekt? Słowa kluczowe umiejętnie wplecione w treść oraz umieszczone w tytule. Umiejętnie, czyli w taki sposób, żeby treść nie była nimi „przeładowana” – zbyt często używane słowa kluczowe wyglądają bowiem nienaturalnie i mogą wyrządzić więcej szkody niż przynieść pożytku…

Treści w sieci

Czytanie słowa drukowanego i publikowanego w internecie to dwie różne sprawy. Czytając artykuł na monitorze komputera, zużywa się więcej pokładów energii. Dlaczego? Otóż oko szybciej się męczy, z czym wiąże się szybszy spadek koncentracji i mniejsze zrozumienie czytanej treści. Z tego właśnie powodu wszystkie treści tworzone na potrzeby internetu powinny być dostosowane do jego realiów, a właściwie do potrzeb jego użytkowników.