Case Study: Ponad 500 fraz kluczowych w Top10!

Klient ten trafił do nas w 2019 roku jako wschodząca marka dystrybutora materacy włoskiej firmy Magniflex w Polsce.

Cele były 2:

1. dotrzeć do salonów i sklepów, które mogłyby sprzedawać materace firmy Magniflex,
2. dotrzeć do potencjalnych klientów chcących kupić materac dobrej jakości i przedstawić im ofertę materaca Magniflex, następnie zachęcić do odwiedzenia najbliższego salonu z materacami.

Co zaproponowaliśmy?

Po pierwsze – działania z zakresu pozycjonowania strony

1. analiza rynku i konkurencji w Google,
2. analiza fraz kluczowych,
3. analiza strony,
4. przygotowanie wytycznych do zmian na stronie,
5. optymalizacja strony,
6. precyzyjny content plan uwzględniający regularne publikacje na blogu w oparciu o wyszukiwania użytkowników,
7. ciągłe zdobywanie linków.

Zakres pozycjonowania obejmował 2 obszary:

• pozycjonowanie dla tzw. money keywords, czyli fraz kluczowych, które są bardzo często wyszukiwane, prestiżowe w tej branży i odpowiadają ofercie klienta np.: materace piankowe, ortopedyczne, rehabilitacyjne, luksusowe materace. Dodatkowo widoczność dla fraz lokalnych, dla miast i regionów, w których marka Magniflex była obecna;
• pozycjonowanie dla fraz z długiego ogona, za pomocą których w oparciu o content marketing zaczęliśmy docierać do osób, które szukają rozwiązania problemów z zakresu bólu pleców, kręgosłupa, ale również do osób szukających informacji na temat spania, doboru materaca, łóżka itp.

Chcesz zobaczyć przykład naszych działań content marketingowych? Zapraszamy do przeczytania jednego z wpisów na blogu klienta: Jak dbać o kręgosłup, aby plecy nie bolały.

Po drugie – działania z zakresu Google Ads

Jako, że strona w ówczesnym czasie nie była widoczna w Google w ogóle, zaproponowaliśmy działania reklamowe, które pozwoliły bardzo szybko pojawić się dla wybranych, znaczących fraz kluczowych.

Ta kampania była nakierowana na frazy tzw. money keywords, dzięki którym szybko pozwoliliśmy zaistnieć marce w wyszukiwarce dla najbardziej znaczących fraz kluczowych. Dodatkowo kampania została wsparta reklamami graficznymi w Google Display Network oraz remarketingiem. Zaowocowało to ruchem na stronie osób zainteresowanych materacami. 

Po trzecie – działania z zakresu Facebook Ads

Uznaliśmy, że produkty oferowane przez klienta mogą również zainteresować użytkowników Facebooka, dlatego do działań marketingowych włączyliśmy reklamy na Facebooku. 

Kampanię podzieliliśmy na 3 części:

1. przygotowaliśmy kampanię edukacyjną, której zadaniem – poprzez treści edukacyjne – było pokazanie potencjalnym klientom, że materace Magniflex są idealne m.in. dla osób cierpiących na problemy z kręgosłupem, dla sportowców czy osób szukających materacy o najwyższym stopniu komfortu (w tym dla par);
2. chcieliśmy stworzyć wizerunek ekspercki marki luksusowej, która jest najbardziej zaawansowana medycznie i technologicznie;
3. włączyliśmy kampanię remarketingową, dzięki której docieraliśmy z przekazem do osób, które już odwiedziły stronę klienta, jednak nie wykonały na niej oczekiwanej przez nas aktywności – mowa o bezpośrednim kontakcie w sprawie produktów. 

Efekty synergii naszych działań

Efektem z pozycjonowania i działań w ramach wyszukiwarki Google był zwiększony ruch na stronie. Bardzo ważnym elementem pozycjonowania był precyzyjny dobór fraz kluczowych i tematów poradnikowych, a następnie ich opisanie w sposób taki, że treści te zostały dostrzeżone przez Google’a jako wartościowe. To zaowocowało zwiększoną widocznością – strona w maju 2022 była widoczna na ponad 500 fraz kluczowych w pierwszej dziesiątce Google. Dodatkowo na niektóre frazy strona jest na pierwszych pozycjach i dodatkowo jeszcze cytowana przez wyszukiwarkę Google.

To daje ogromny efekt wizerunkowy dla klienta!

Widoczność strony w Top10 w Google:

źródło grafiki: analytics.google.com

Jeśli chodzi o ruch na stronie, to wzrósł on z kilkudziesięciu do kilkunastu tysięcy użytkowników miesięcznie – co jest efektem zwiększenia widoczności strony zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na Facebooku. 

Jak to przełożyło się biznesowo? W momencie pisania tego raportu marka Magniflex jest obecna w ponad 120 salonach w całej Polsce.

Jeśli interesuje Cię połączenie działań marketingowych, które przynosi wymierne efekty biznesowe dla twojej firmy, zapraszamy do kontaktu. Szersza perspektywa działania niesie ze sobą większe nadzieje na przyszłość.