Case study: Branża matrymonialna – szybkie Top3 i zwiększona liczba zapytań!

W marcu 2021 roku zgłosiło się do nas biuro matrymonialne z oddziałami w całej Polsce – jeden z liderów w branży. Jego strona była dobrze widoczna w sieci, a marka rozpoznawalna. Jaki był więc problem? Otóż mimo prowadzonych działań z zakresu marketingu internetowego nie udało się osiągnąć wystarczających pozycji w wynikach wyszukiwarki Google dla najważniejszych dla klienta fraz (money keywords + frazy z Warszawą) – poza top10, lub w top10, ale na niskich pozycjach. 

Dodatkowo klient po współpracy z nami oczekiwał:

• wzmocnienia wizerunku swojej strony www w sieci,
• więcej zapisów nowych klientów do usługi – wartościowych klientów, a nie masowych zapisów, które nie będą miały przełożenia na przychody,
• a przede wszystkim zwiększenia świadomości marki na terenie całej Polski – pozycjonowanie lokalne na frazy związane z wybranymi miastami.

Co zaproponowaliśmy?

Pozycjonowanie lokalne 

Utworzyliśmy kilkadziesiąt podstron dla wszystkich ważnych dla klienta miast. Dla każdej z nich przygotowaliśmy długą, zoptymalizowaną treść. Naszym celem było to, aby zacząć pojawiać się w top10 wyników wyszukiwania Google w miastach, gdzie poszukiwane są konkretne usługi klienta.

W miarę dodawania podstron z lokalizacjami rosła widoczność strony (liczba fraz kluczowych w top50, liczba wyświetleń w wynikach wyszukiwania), aby wyniki były jak najszybsze, treści przygotowywaliśmy zarówno my, jak i sam klient (zgodnie z naszymi wytycznymi). 

W efekcie frazy z miastami zaczęły pojawiać się w top10 i w top3 dość szybko, w zależności od konkurencyjności miast.

źródło zdjęcia: senuto.pl

Na wykresie widać ogromny wzrost liczby fraz kluczowych w top10 w porównaniu do poprzednich lat – najwyższy wynik w historii. Zaczynaliśmy od 592 fraz, doszliśmy do 873 w top50. 

Pozycjonowanie money keywords

Dodatkowo poszerzyliśmy treści na stronie głównej i pozostałych stronach ofertowych, zoptymalizowaliśmy meta tagi – skupiając się na najczęściej wyszukiwanych słowach, które wynikły z analizy fraz kluczowych, aby zdobyć jak największy ruch i widoczność.

Optymalizacja treści i znaczników zaowocowała w ruchu pozycji najważniejszych fraz kluczowych. 

Całość uzupełniał linkbuilding, wzmacniając autorytet całej strony oraz poszczególnych fraz. Równocześnie przeglądaliśmy sytuację poszczególnych słów-kluczy, testowaliśmy inne rozwiązania tagów title czy optymalizacji treści, dopracowując poszczególne wyniki. 

Warto dodać, że przez cały ten czas ściśle współpracowaliśmy z klientem, szukając nowych nisz, które moglibyśmy zagospodarować

Pozycjonowanie longtailowe

Wdrożyliśmy też strategię pisania treści na bloga w oparciu o często wyszukiwane tematy przez potencjalnych klientów. W ten sposób poszerzyliśmy ogólną widoczność i zdobyliśmy ruch od osób, które jeszcze nie wiedzą, że potrzebują tej usługi. 

Dzięki regularnemu dodawaniu tekstów blogowych strona regularnie otrzymywała zastrzyki contentu, więc dla Google była widoczna cały czas jako “aktualna”. 

Reklama na Facebooku

Aby jeszcze bardziej zwiększyć widoczność marki w sieci i dotrzeć do zupełnie nowej grupy potencjalnych klientów, uruchomiliśmy reklamy na Facebooku. Tak więc nowe treści publikowane na blogu w ramach pozycjonowania longtailowego promowaliśmy dodatkowo na Facebooku, zwiększając tym samym wartościowy ruch na stronie www. To był pierwszy etap przygotowanego przez nas lejka sprzedażowego, którego celem nadrzędnym było wartościowe wypełnienie formularza zgłoszeniowego.

źródło grafiki: facebook.com

Efekty

Dzięki naszym działaniom odnotowaliśmy wzrost widoczności w sieci – zagospodarowaliśmy dużo fraz kluczowych związanych z tematem, zwłaszcza fraz lokalnych – w niemal wszystkich miastach, z którymi działamy jesteśmy w TOP10, co wpływa zarówno na ruch, wzrost liczby klientów, jak i na ogólną prezencję oraz autorytet marki. 

Weszliśmy do TOP10 i TOP3 z najważniejszymi frazami dla klienta, a wyświetlenia, ruch i siła strony Klienta cały czas wzrastają.

źródło grafiki: analytics.google.com

Ostatni rok do poprzedniego roku, liczba użytkowników – wzrost o 66%.

źródło grafiki: search.google.com

Na wykresie widać wyświetlenia z ostatnich 3 miesięcy w porównaniu do poprzedniego roku (pierwsze miesiące współpracy) – dwukrotny wzrost liczby wyświetleń!

Prowadzisz działania z zakresu e-marketingu dla swojej strony www, ale nie jesteś do końca zadowolony z efektów? Zapraszamy do współpracy! Dzięki wieloletniemu doświadczeniu (działamy od 2005 roku), specjalistycznej wiedzy, wypracowanym schematom skutecznego działania oraz umiejętnemu łączeniu poszczególnych usług jesteśmy w stanie osiągnąć dla ciebie wymierne efekty.