W poszukiwaniu straconego czasu, czyli o tym jak czas wpływa na proces pozycjonowania

Jednym z bardziej kontrowersyjnych zagadnień związanych z procesem pozycjonowania stron www jest czas.

Wyobraź sobie, że stoisz na środku wielkiego skrzyżowania i musisz w krótkim czasie zdecydować, w którą stronę powinieneś skręcić. Za Tobą stoi samochód, którego kierowca nieprzerwanie trąbi, starając się jak najszybciej osiągnąć jakiś efekt. Jego zachowanie wywiera na Tobie presję i trudniej jest Ci podjąć dobrą decyzję. Możesz pojechać w prawo, gdzie stoi długi łańcuch samochodów – to jednak z pewnością opóźni Twoją podróż. Możesz też pojechać w lewo, gdzie droga jest w prawdzie pusta, jednak bardzo niebezpieczna. Widzisz to? Dobrze. A teraz wyobraź sobie, że jesteś na spotkaniu, gdzie sytuacja jest analogiczna z poprzednią. Twoje miejsce zajmuje jednak firma pozycjonująca strony www. Ty jako jej klient wchodzisz w rolę niecierpliwego kierowcy, który chce jak najszybciej osiągnąć jakiś efekt. Aby spełnić Twoje oczekiwania, pozycjonerzy muszą pod presją zdecydować, czy podjąć sprawdzone i rzetelne działania, których efekt będzie znacznie odsunięty w czasie, czy też zaryzykować i wybrać metody, których efekt będzie w prawdzie widoczny bardzo szybko, jednak równie szybko może zostać wykryty przez Google'a i zakwalifikowany jako nienaturalny, czego konsekwencją będzie kara dla Twojej witryny...

Czy zdajesz już sobie sprawę, dlaczego zamawiając usługę pozycjonowania, nie powinieneś „naciskać” na osiągnięcie szybkich efektów?

Co wpływa na czas pozycjonowania?

Proces pozycjonowania zależny jest od wielu czynników, dlatego właściwie niemożliwym jest określenie dokładnego czasu, w jakim dana strona www osiągnie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, szybkie osiągnięcie wysokiego miejsca w większości przypadków wiąże się z podejmowaniem przez pozycjonerów ryzykownych działań, których skutek może być bardzo niekorzystny. Na przykład duży przyrost linków zewnętrznych w bardzo krótkim czasie może zostać zakwalifikowany jako nienaturalny i stać się przyczyną kary nałożonej przez Google'a (obecnie najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej na świecie).

Czynniki mające wpływ na proces pozycjonowania:

• konkurencyjność fraz kluczowych – im więcej firm stara się wypozycjonować stronę na daną frazę, tym trudniej jest osiągnąć zadowalające efekty;
• historia strony www – młode witryny mają niższy PageRank oraz mniej prowadzących do nich linków zewnętrznych, co wiąże się z wydłużeniem czasu pozycjonowania;
• przygotowanie strony pod pozycjonowanie – optymalizacja kodu źródłowego oraz publikowanych treści – witryna powinna być atrakcyjna zarówno dla internautów, jak i dla robotów wyszukiwarek.

Pozycjonowanie nie jest usługą jednorazową, to długofalowy proces, w którym ciągłe i systematyczne działania przynoszą najtrwalsze efekty. Powinieneś bowiem zdawać sobie sprawę, że wyszukiwarki są jak żywe organizmy, które zmieniają się bardzo dynamicznie. Nie możesz więc oczekiwać, że raz osiągnięta pozycja Twojej strony na stałe zostanie do niej przypisana – w każdej chwili wszystko może się zmienić... Tak więc, jeśli na pewnym etapie przerwiesz pracę pozycjonerów, może się zdarzyć tak, że pozycja Twojej strony znacznie spadnie.

Kiedy widać pierwsze efekty?

Podczas spotkań z klientami często słyszymy pytanie: „Kiedy mogę spodziewać się efektów?”. I nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ każdy chce wiedzieć, w co inwestuje pieniądze. Jak jednak nakreśliłam wyżej, bardzo trudno jest określić czas, kiedy strona klienta znajdzie się na oczekiwanej przez niego pozycji.

Zwykle pierwsze, zadowalające efekty można zaobserwować po około 3 miesiącach pracy pozycjonerów. Jest to jednak tylko orientacyjny termin, ponieważ jeśli np. Twoja strona dopiero niedawno została „wrzucona” do sieci, a tematyka, którą poruszasz jest bardzo konkurencyjna, to może się okazać, że ten czas pozycjonowania znacznie się wydłuży.

Solidność czy popularność?

Żadna (nawet najlepiej przygotowana) strona www nie jest w stanie od razu po zaistnieniu w sieci znaleźć się wysoko w wyszukiwarce. Przede wszystkim ma zbyt mało linków zewnętrznych, które kierowałyby na nią internautów. Z kolei zbyt szybki ich przyrost może zostać uznany za nienaturalny, czego konsekwencją może być nałożenie na nią kary ze strony Google'a.

Pamiętaj, że solidne fundamenty i systematyczny rozwój witryny znaczą więcej niż jej chwilowa popularność. Popularność może bowiem przeminąć, a fundamenty zawsze zostaną, stanowiąc punkt wyjścia dla dalszych działań.