Zmiana strony a SEO – jak uniknąć spadków pozycji i widoczności? – Podcast odc. 7

Zmiana strony to spore przedsięwzięcie. Często wiąże się z nią całkowita zmiana architektury witryny i sposobu przedstawiania informacji. Na każdym etapie łatwo o błędy, które mogą zniszczyć efekty wielomiesięcznych lub wieloletnich działań agencji SEO.

W dzisiejszym artykule – który jest relacją z podcastu „Prosto o SEO” – wskażemy na co koniecznie musisz zwrócić uwagę przy zmianie strony, aby nie stracić swojej widoczności w Google.

Dlaczego i kiedy musisz zgłosić się do agencji SEO przy zmianie strony

Michał: Dzisiaj zajmiemy się tematem zmiany strony internetowej pod kątem optymalizacji SEO, tak aby naszego pozycjonowania przy zmianie strony nie zepsuć. To jest temat, z którym bardzo często trafiają do nas klienci. Wojtek – powiedz, jakie pytania najczęściej padają z ich strony.

Wojciech: Jest tak, jak mówisz – wpadają do nas klienci, którzy prowadzą pewne działania w sieci i chcą zmienić, zaktualizować stronę, ponieważ ten stary design nie jest już taki, jaki powinien być na dzisiejsze czasy. Albo coś wymaga zaktualizowania ze względu na silnik, który już nie działa tak sprawnie, jak powinien. Różne przypadki się zdarzają.

Fajnie, jeżeli klient się zgłosi do nas dużo wcześniej z tego typu tematem. Jeżeli planuje się aktualizację strony ze względu na szablon czy zmianę platformy – np. przejście z WordPressa na jakiś inny system sklepowy – dobrze jest dogadać się wcześniej z agencją czy z osobami, które zajmują się pozycjonowaniem strony w sieci. Jeśli klient zaniedba te sprawy, później z tego powodu mogą wyniknąć różne sytuacje.

Bardzo staramy się uczulać klientów, że warto znacznie wcześniej uderzyć do osób, które zajmują się pozycjonowaniem, niż już po fakcie zmiany strony – wtedy ponownie musimy walczyć o pozycje, na których byliśmy wcześniej.

Michał: Grzegorz, kiedy konsultacja seowca jest po prostu konieczna, żeby to SEO trzymało się mocno?

Grzegorz: Jeśli chodzi o dbanie o pozycjonowanie i widoczność w wyszukiwarce Google, trzeba zwrócić uwagę na trzy momenty w trakcie zmiany tej strony internetowej.

Potem, po uruchomieniu firma zajmująca się pozycjonowaniem powinna doglądać tego, czy to pozycjonowanie idzie w dobrą stronę.

Jakie są zagrożenia dla zmiany strony bez seowca?

Michał: A jeśli tego nie zrobimy? Co jeśli  zmienimy stronę i dopiero zgłosimy się do agencji? Jakie główne zagrożenia są dla strony i dla samego pozycjonowania?

Grzegorz: To już może być różnie. Niestety w większości wypadków natrafiamy na sytuacje, gdzie przychodzą do nas klienci po zmianie strony internetowej i widzimy, że na stronie diametralnie spadł ruch, spadły jej pozycje. Wynika to po prostu z tego, że jeżeli mamy stronę internetową, która jest już jakoś uplasowana w tych wynikach wyszukiwania Google na pewnych wysokich pozycjach, to w momencie gdy zmieniamy tą witrynę, zmieniamy jej kod, często architekturę podstron, czasami zmieniamy też treści, nagłówki title, description. W momencie, gdy my taką zmianę wykonamy, robot Google’a gubi się na naszej stronie internetowej po zmianie na nową witrynę. Tutaj taka analogia – mamy zwykły sklep osiedlowy, mamy tam poustawiane półki. Jak chodzimy na zakupy i widzimy, że w konkretnych miejscach są pewne rzeczy, to wiemy, jak te zakupy szybko zrobić. A gdy nam sklepikarz pozmienia całą witrynę, zmieni ustawienia tych wszystkich rzeczy, które na co dzień kupujemy, to my przez pierwsze dni, chodząc tam, będziemy się gubić. Tak samo jest z robotem Google. Robot Google chodzi po naszej witrynie internetowej każdego dnia. Jak my nagle ją zmienimy, to robot musi, ją na nowo przeindeksować, zrozumieć i umieścić w swoich wynikach wyszukiwania.

Michał: Czyli tak naprawdę rola seowca też w jakimś sensie sprowadza się do roli takiego przewodnika dla algorytmu, który upraszcza tą drogę i wskazuje odpowiednie ścieżki.

Grzegorz: Tak, jak najbardziej. Trzeba pamiętać, że robot Google jest na naszej stronie każdego dnia kilkukrotnie.

Zmiana strony bez SEO – czy na odratowanie sytuacji już za późno?

Wojciech: Co w przypadku, jeżeli już jest za późno? Zgłasza się do nas klient, chce pozycjonować, została zmieniona strona, wszystko zostało zaktualizowane i nagle klient widzi spadek pozycji gdzieś w swoich narzędziach lub otrzymuje mniej zapytań? Ile czasu może zająć wyprostowanie takiej sytuacji? Czy to zależy też od historii strony? Jak to się przekłada – w odniesieniu do waszego doświadczenia?

Michał: To zależy od bardzo wielu czynników. Po pierwsze powiedziałeś, że klient widzi, że faktycznie ta widoczność spada. Bardzo często jest tak, że może nawet tego nie zauważyć. Mamy teraz taki minimalistyczny trend w projektowaniu stron.

Jeżeli te zmiany polegają tylko na złej optymalizacji meta tagów czy pominięciu tej optymalizacji, ewentualnie na wyłączeniu podstron, które można łatwo i szybko przywrócić – lub na przykład, na przekierowaniach które nie zaistniały, to tak naprawdę te zmiany jesteśmy w stanie odrobić – przy dobrej stronie, która ma swój autorytet – w ciągu kilku tygodni. Natomiast jeżeli to są zmiany, które implikują konieczność współpracy programistycznej i jakichś dużych zmian na stronie, to w tym momencie cały proces bardzo się wydłuża. Tutaj po stronie seowca jest jedna rzecz, natomiast gros odpowiedzialności spoczywa wtedy na projektancie strony. W tym momencie wchodzą trzy strony do całego procesu i musimy ten temat wspólnie ogarnąć.

Grzegorz: Pod kątem zmiany strony internetowej pozycjonowanie naszej witryny mogą zabić dwa elementy. Jednym jest to, że jeżeli mamy stronę internetową i ona ma ileś tych podstron – przypuśćmy, że każda nasza usługa, każdy nasz produkt jest na osobnej podstronie czy też mamy sklep internetowy – i później firma, która tworzy nową stronę internetową uszczupla tą zawartość, architektura treści jest dużo mniejsza, na przykład część produktów jest tylko na jednej podstronie, to spowoduje to, że nasz serwis na pewno będzie miał mniejszą widoczność, bo każda podstrona generuje dodatkowe frazy kluczowe, na które można się pozycjonować.

Druga rzecz, która może zabić nasze pozycjonowanie, to wykorzystywanie nowych technologii. Powstaje coraz więcej różnych technologii na stronę www, które ładnie animują tę stronę w oparciu o JavaScript. Nie zawsze ten JavaScript jest dobrze czytany przez robota wyszukiwarki Google. Także przy projektowaniu strony trzeba sprawdzić, czy ta strona będzie czytana przez wyszukiwarkę.

Michał: Jest taki słynny przykład firmy Rossmann, która bodajże w 2018 roku zmieniła stronę. Bardzo fajnie wyglądała, ale była utrzymana w JavaScript. Wyglądało na to, że wszystkie treści są jak najbardziej widoczne na stronie, natomiast tak naprawdę algorytm widział pustą stronę, bo ich nie czytał. I ta widoczność spadła w sposób absolutnie spektakularny. Jak zobaczymy na wykresy w narzędziach, to w tym momencie widzimy po prostu taką strzałkę w dół, niemalże pionową. Także tam na pewno mieli trzęsienie ziemi.

6 najważniejszych elementów przy zmianie strony pod kątem SEO

Michał: Słuchajcie, a jakbyśmy wymienili takie cztery najważniejsze rzeczy, o które należy zadbać przy zmianie strony z punktu widzenia SEO – co by to było?

Grzegorz:

1. Na pewno dopasowanie architektury treści – żeby architektura treści na nowej stronie odzwierciedlała tą ze starszej strony, żeby była większa. Jeżeli będzie więcej tych podstron, jest szansa na więcej słów kluczowych, na które można się pozycjonować.
2. Kolejna rzecz to są znaczniki meta, czyli głównie te znaczniki title – żeby one były w odpowiedni sposób zoptymalizowane.
3. Na pewno też przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe – żeby robot, chodząc po tych starych adresach, był przekierowywany w odpowiednie miejsca, które będą analogiczne na nowej stronie.
4. I na koniec optymalizacja techniczna serwisu, żeby sprawdzić, czy ten kod, który jest na naszej stronie internetowej, będzie czytany przez robota Google.
5. Należy również pamiętać o tym, żeby na nowej stronie zainstalować kod Google Analytics, bo to też jest częsty błąd, z którym się spotykamy – firma, która wykonuje nową stronę internetową, zakłada nowy kod Google Analytics i w tym momencie nie ma ciągłości statystyk.
6. Jeszcze jedna rzecz, na którą bardzo często trafiamy – po uruchomieniu nowej strony internetowej webmaster zapomni ściągnąć znacznik no index ze strony i strona w ogóle nie jest widoczna w wyszukiwarce Google przez kilka dni. Oczywiście przy współpracy z pozycjonerem można domniemać, że ten pozycjoner o to zadba, ale jest to jedna z takich drobnostek, które trzeba gdzieś odhaczyć w systemie CMS, żeby się to indeksowało i o tym się czasami zapomina.

Michał: To jest drobnostka, ale często się zdarza i tak naprawdę konsekwencje nie są już drobne, ponieważ zasadniczo wpływają na widoczność strony. Strona nie jest widoczna w indeksie Google i frazy nie są wyszukiwane, nie są widoczne.

Zanim zaczniesz zmieniać stronę…

Michał: Grzegorz, jakie byś wskazał kroki dla klienta, który chce zmienić stronę? O czym musi pamiętać na samym początku, nim jeszcze tak naprawdę porozmawia ze swoim programistą czy ze swoim informatykiem, grafikiem na temat zmiany strony?

Grzegorz: Na pewno jeszcze przed rozmową z programistą trzeba porozmawiać z pozycjonerem. Jeżeli ktoś tego klienta pozycjonuje, to pierwszy krok powinien iść w kierunku pozycjonera.

Warto jest zrobić takie spotkanie trójstronne, żeby przegadać wszystkie tematy i wyczulić firmę, która będzie tworzyć witrynę internetową, że nie tylko współpracują z klientem – ale również muszą pamiętać o agencji SEO. Aby krytyczne elementy z tą agencją konsultować. I przy przemianie starej strony na nową trzeba pamiętać o tym, żeby SEO-wca też cały czas mocno angażować.

Michał: Jeszcze może dodajmy, że po fakcie, kiedy zgłosimy się do seowca, kiedy zobaczymy, że ta widoczność spada, powrót może być nieco utrudniony, ale jest on ciągle możliwy. To nie jest tak, że zahamowaliśmy całe nasze SEO – jesteśmy w stanie z tego wybrnąć.

Grzegorz: Tak, jak najbardziej. Mamy dużo takich case’ów, gdzie klienci do nas przychodzili prawie z płaczem, już po zmianie strony internetowej. Wydali na to dużo pieniędzy, strona jest ładna i nowoczesna,  a tu przestały im dzwonić telefony, nie przychodziły formularze. Po prostu tego ruchu z wyszukiwarki Google nie było. Jednak po jakimś czasie udało się wrócić na poprzednie pozycje.

Michał: Czyli pamiętajmy o takim kompleksowym ujęciu. Zmieniamy stronę, konsultujemy się z agencją SEO, z SEO-wcem, żeby wszystko było dopięte na ostatni guzik. Ja wam bardzo dziękuję. Wojtek Klecki, Grzegorz Skiera, agencja “Silence!”. Dzięki, chłopaki.

Wojciech: Cześć!

Grzegorz: Cześć, dzięki bardzo.

Michał: Michał Szewczyk. To był podcast “Prosto o SEO”. Do usłyszenia.