Jakie znaczenie w procesie pozycjonowania ma anchor text?

Jednym z najważniejszych czynników wartościujących strony www jest tzw. anchor text, który ma znaczący wpływ na ich pozycje w wynikach wyszukiwania. Dla lepszego oswojenia się z tym pojęciem, zacznę od początku.

Gdzie szukać anchora?

Anchor to odnośnik do strony, który znajduje się między znacznikami i . W kodzie źródłowym witryny wygląda to w następujący sposób: anchor text. W miejscu, w którym widzisz frazę „anchor text”, powinno znaleźć się jedno z najważniejszych dla danej strony słów kluczowych.

Jeśli strona, dla której jest tworzony anchor, należy do salonu kosmetycznego Beauty Spa, to dobrze utworzony anchor może np. wyglądać w sposób następujący: Salon kosmetyczny Beauty Spa Poznań.

Musisz wiedzieć, że treść anchora powinna być różna dla kolejnych odnośników umieszczanych w sieci. Jeśli bowiem powstanie zbyt wiele takich samych, idealnych anchorów (tzw. exact match) może się to wydać dziwne, mającym wpływ na proces indeksacji witryn, robotom wyszukiwarek. A każda wykryta przez nie próba zdobycia nienaturalnego linka może skończyć się nałożeniem na daną stronę kary.

Tworzenie anchorów

W tworzeniu anchorów może pomóc nie tylko znajomość zachowań internautów, ale też wyobraźnia. Wystarczy wejść w rolę osoby poszukującej informacji w sieci. Treścią anchora powinna stać się fraza, którą taki internauta wpisuje do wyszukiwarki w celu odnalezienia interesujących go danych. Im częściej anchor i fraza internauty będą zgodne, tym większe szanse ma strona, żeby znaleźć się wysoko na liście wyników wyszukiwania.

Słowa kluczowe to kierunkowskazy zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla internautów, dlatego warto z nich korzystać podczas tworzenia anchorów. Trzeba jednak pamiętać, że anchor tekst powinien być nie tylko logiczny, ale też dopasowany do tematyki strony, na którą kieruje. Co więcej, treść linka powinna pełnić funkcję informatywną. Anchor powinien być „subtelny”, szczególnie jeśli dany odnośnik ma znajdować się w moderowanych komentarzach na blogu. Jeśli bloger zauważy, że jego strona traktowana jest przedmiotowo (anchor jest zbyt oczywisty), z pewnością nie opublikuje komentarza.

Naturalne anchory?

Aby anchory wyglądały bardziej naturalnie, powinny być zróżnicowane. Na jednej stronie należy więc umieścić odnośnik z anchorem zawierającym słowa kluczowe, natomiast na innej, taki którego anchor zawiera np. nazwę firmy (tzw. link brandowy) lub nic nie znaczącą frazę „kliknij tu”.

Podsumowanie

Jeśli anchory kierujące internautów i boty na Twoją stronę wyglądają naturalnie, to algorytmy takiej wyszukiwarki jak Google (np. Pingwin) nie powinny obniżyć jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dobrze utworzony anchor jest jednym z kluczowych elementów, jakie brane są pod uwagę podczas procesu pozycjonowania stron www.