Pozycjonowanie strony firmowej – od czego zacząć?

Osoby szukające informacji w sieci nie traktują wyników naturalnych jako reklamy, tylko odpowiedzi na nurtujące ich pytania. Dlatego jeśli zadbasz o wysokie pozycje na najważniejsze frazy kluczowe dla Twojej firmy – możesz pozyskać cenny ruch, który zamieni się w klientów. Jeśli chcesz zaistnieć w Google – musisz skupić się na pozycjonowaniu.
Wolisz obejrzeć? Relacja z live'a poniżej:

Z dzisiejszego poradnika dowiesz się:

1. Jak przygotować strukturę strony pod SEO?
2. Jak dobierać słowa kluczowe?
3. Na jakim systemie postawić stronę firmową?
4. Dlaczego warto pisać rozbudowane treści na stronie?
5. Jak zdobywać linki do Twojej strony?
6. Co dalej?

Jeśli chcesz, aby Twoja strona zaczęła być widoczna w Google – koniecznie siądź do lektury!

1. Od czego zacząć pozycjonowanie? Czyli odpowiednia struktura strony

Aby Twoja strona znalazła się wysoko w rankingu, powinna być dostosowana do wytycznych Google, które zawarte są w poradnikach dla webmasterów. Jednak nie ma tam prostego przepisu na sukces – nikt nie wie ile jest czynników wpływających na widoczność. Wymogi Google są też raczej zbiorem dobrych praktyk, a nie narzuconym schematem działania.

Ile podstron musi mieć moja strona?

Czym więcej wartościowych podstron z treścią, tym na większą liczbę słów kluczowych Twoja strona może się pozycjonować. Najlepszym rozwiązaniem jest osobna podstrona dla każdego produktu czy usługi – a na każdej powinna znajdować się rozbudowana treść. To właśnie dzięki treści robot Google jest w stanie zrozumieć o czym jest witryna – i przypisać ją do określonych słów kluczowych.

2. Słowa kluczowe – jak dobierać i skąd czerpać pomysły?

W pozycjonowaniu podstawą jest używanie takich słów w treści, które są jak najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Słowa kluczowe naturalnie umieszczaj w treści, ale też nie zapominaj o ulokowaniu ich w znacznikach title, nagłówkach oraz nazwach zakładek i kategorii.

Jeśli chcesz wiedzieć co wyszukują użytkownicy, wybierz kilka fraz związanych z Twoim biznesem i wrzuć je do dowolnego narzędzia z poniższej listy. Otrzymasz sugestie oraz liczby miesięcznych wyszukiwań. Dodatkowo nie tylko łatwo sprawdzisz poszczególne frazy, ale też wyeksportujesz całe listy.

Jakie narzędzia przydadzą Ci się przy ustalaniu słów kluczowych?

• Planer Słów Kluczowych – bezpłatne
• Senuto, Semstorm, Ahrefs - płatne

Każda podstrona może skutecznie pozycjonować się na ok. 5 fraz kluczowych (tzw. money keywords), które przynoszą największy ruch. Dlatego czym więcej podstron – tym więcej możliwości na widoczność w sieci. Dodatkowo, dzięki rozbudowanej treści, strona zaczyna się naturalnie pozycjonować na frazy wielowyrazowe, o których nawet nie myślałeś.

3. Na jakim systemie postawić stronę?

Na rynku jest wiele gotowych systemów zarządzania treścią (CMS). I niemal każdą stronę można postawić na jednym z nich. My polecamy WordPressa – mnóstwo możliwości dostosowania, duże repozytorium wtyczek i baza wiedzy. Sam system jest prosty w użyciu i intuicyjny oraz pozwala na szybkie wprowadzanie zmian.

Dla sklepów internetowych też istnieją gotowe rozwiązania – m.in. PrestaShop, Shoper, WooCommerce.

Samodzielnie czy z agencją?

Pamiętaj, że jeśli zakupisz projekt strony, która będzie na autorskim systemie – możesz uzależnić się od agencji. Jeśli chcesz szybko wprowadzać wiele zmian (co jest kluczowe w początkowym etapie funkcjonowania strony), możesz natknąć się na hamulec w postaci wystawiania faktur za każdą zmianę. Dlatego preferujemy gotowe systemy CMS – nawet jeśli stronę wykona dla Ciebie firma zewnętrzna, będziesz w stanie samodzielnie nanosić zmiany.

WAŻNE!    Strona musi być dobra zarówno pod kątem robotów wyszukiwarki jak i użytkownika.

Buduj nową stronę z agencją SEO

Jeśli jesteś dopiero na etapie tworzenia strony swojej firmy – współpracuj z pozycjonerem od samego początku. Cały proces optymalizacji technicznej oraz sporządzenia treści powinien zostać zakończony jeszcze przed wystartowaniem nowej witryny. Niestety, sporo agencji tworzących strony internetowe zapomina o zoptymalizowaniu ich pod SEO.

Przykład 1.    Byliśmy od samego początku przy zmianie witryny, na bieżąco audytowaliśmy nową stronę. Po zmianie w ciągu tygodnia widoczność zwiększyła się dwukrotnie.

Przykład 2.    Klient zmienił stronę bez zwracania uwagi na SEO – od razu widoczność poszybowała w dół. Przywrócono starą stronę, a my pracowaliśmy w tle nad nową.

4. Pisanie treści na stronę – pamiętaj o SEO i o użytkowniku

Treść na stronie musi być oryginalna. Nie może być kopiowana z żadnej innej strony. Częstym błędem jest powielanie opisów produktów ze strony producenta lub na własnych aukcjach w Allegro. Splagiatowana treść znacznie obniża wartość strony, co jest zwłaszcza utrudnieniem na początku działania witryny.

WAŻNE!    Treść umożliwia rankowanie w Google na słowa, które się w niej znajdują – bez treści niemożliwe jest więc pozycjonowanie.

O czym powinna być treść? Na pewno nie może być sztuczna – powinna zachęcać do zakupu, angażować, mówić o produktach czy sposobach użytkowania. Czyli powinien być tutaj zawarty opis marketingowy, w którym w naturalny sposób zostaną umieszczone słowa kluczowe.

Ile powinno być treści? Kiedyś zalecaliśmy, aby na każdej pozycjonowanej podstronie znajdowało się około 2000-3000 znaków ze spacjami. Dziś wszystko zależy od branży i konkurencji. Są kategorie w których wystarczy około 400 słów, ale są też takie, gdzie musisz umieścić nawet ponad tysiąc wyrazów! Do analizy treści konkurencji przyda się narzędzie SurferSEO albo wtyczka do przeglądarki SEO Quake. Dzięki nim możesz sprawdzić liczbę treści, słowa kluczowe czy nagłówki.

Blog na stronie a SEO

Wiemy już, że czym więcej wartościowych podstron z treścią, tym większy potencjał pod kątem słów kluczowych. Dlatego blog jest bardzo użyteczny pod tym kątem. Systematyczne publikowanie treści wzmacnia Twój wizerunek jako eksperta, dodatkowo wzmacnia pozycjonowanie. Jeśli zadbasz o linkowanie wewnątrz postów do produktów związanych z treścią – zadbasz o lejek sprzedażowy i możesz skutecznie nakierować ruch na podstrony produktowe.

Nie wiesz o czym pisać? Spróbuj odpowiedzieć na pytania, które się pojawiają na etapie sprzedaży. Dzięki temu możesz takie artykuły wykorzystać na różne sposoby – zarówno do rankowania w Google na popularne pytania, jak i pod kątem sprzedażowym – kierować na niego użytkowników na etapie sprzedaży, czy wykorzystać w newsletterach.

5. Zdobywanie linków do strony = wzmacnianie autorytetu całej strony

Czym więcej wartościowych linków prowadzących do witryny, tym Google uznaje tę stronę za bardziej wartościową. A to sprawia, że jest wyżej w rankingu na większą liczbę słów kluczowych.

Wokół zdobywania linków namnożyło się wiele mitów i obostrzeń. Według wytycznych Google, prowadzące do Twojej strony linki muszą być naturalne, tj. umieszczone przez użytkowników w celu podzielenia się wiedzą. Link musi w czymś pomagać użytkownikowi, rozwijać temat. Sztuczne pozyskiwanie linków może być uznane za działanie spamerskie. Ale! Nie ma co się tego obawiać – linki są paliwem do pozycjonowania.

Sposoby zdobywania linków na start

1. 1. Sprawdź czy istnieje możliwość umieszczenia odnośnika do Twojej strony na portalach Twoich podwykonawców, kontrahentów i współpracowników. Takie linki są powiązane tematycznie.
   2. Szukaj wartościowych katalogów branżowych, firm, stron internetowych.
   3. Korzystaj z możliwości artykułów sponsorowanych – napisz krótki artykuł na temat powiązany z Twoim produktem i umieść link do siebie.
   4. Rozsyłaj notki prasowe do mediów – może któryś z portali zainteresuje się newsem i umieści ją wraz z odnośnikiem do Twojej strony.

Patrz na link-building konkurencji

Dobrą metodą jest obserwacja konkurencji. Sprawdź skąd mają linki. Da Ci to wskazówkę na temat tego, w jakich portalach warto szukać ofert i jaki rodzaj linków działa w danej branży. Zachowaj jednak zdrowy rozsądek – bo zdarza się, że witryny, które mają linki ze stron spamerskich są na najwyższych pozycjach.

WAŻNE!    Zdobywanie linków musi działać równolegle z optymalizacją działań na stronie. Sam link-building lub samo pisanie treści – nie wystarczy na osiągnięcie najwyższych pozycji.

6. Optymalizacja, treści, linki – i co dalej?

To jak szybko pojawią się efekty pozycjonowania zależy przede wszystkim od branży i konkurencji. Niekiedy na pierwsze efekty wystarczy poczekać kilka tygodni, jednak czasem trzeba czekać pół roku czy nawet rok. Nie jest to proces jednorazowy – cały czas musisz pilnować widoczności, sprawdzać konkurencję, reagować na zmiany rynku i aktualizacje algorytmów wyszukiwarki.

Google to monopol – musisz to sobie uświadomić i dostosować pod to swoją stronę. Co jakiś czas algorytm przechodzi większą aktualizację, która może z dnia na dzień obniżyć lub podwyższyć pozycje Twojej strony. U nas po najnowszej aktualizacji wielu klientów poszło w górę – jednak czasem zdarzają się spadki i wtedy trzeba szukać nowych pomysłów na optymalizację.

Jeśli współpracujesz blisko z agencją SEO, masz możliwość wprowadzania szybkich zmian, reagowania na sytuację rynkową. Pozycjonowanie to proces, nad którym trzeba cały czas pracować – raz wykonana porządna optymalizacja nie jest gwarancją sukcesu. Jeśli nic nie będziesz robić na swojej stronie – konkurencja Cię w końcu przegoni. SEO to ciągła walka nad wysokimi pozycjami.

Jesteś zainteresowany współpracą? Zobacz co możemy dla Ciebie zrobić!