Jak wprowadzać słowa kluczowe do tekstu seo?

Zastanawiałeś się kiedyś, w jaki sposób roboty wyszukiwarek „czytają” teksty publikowane w internecie? Możesz się jedynie domyślać, że inaczej niż ludzie, którzy (w większości przypadków) zwracają uwagę nie tylko na kwestie merytoryczne, ale też na formę i poprawność gramatyczną. Dla botów ortografia czy stylistyka nie ma znaczenia, podobnie zresztą jak merytoryka tekstu…

Tworzenie tekstu SEO

Kiedy tworzysz tekst na potrzeby SEO, baczną uwagę zwracasz na słowa kluczowe, którymi starasz się uzupełnić swoją treść. Nie chodzi tu jednak o to, żeby merytorycznie ją zdominować, aby była bardziej czytelna dla botów. Słowa-klucze są raczej wirtualnymi drogowskazami, które mają kierować do Ciebie zarówno roboty, jak i internautów poszukujących w sieci konkretnych informacji. Jeśli odpowiedni odbiorcy trafią na Twój artykuł, to możemy mówić o połowie sukcesu. Tylko połowie ponieważ w przypadku gdy nie spodoba im się treść, mogą nie dać Ci drugiej szansy…

Co stanowi problem?

Dla internauty czytającego Twój tekst problem może stanowić m.in.:

• nienaturalne przeładowanie tekstu frazami kluczowymi,
• czy brak odmiany słów kluczowych, co często jest przyczyną błędów stylistycznych i gramatycznych.

A pamiętaj, że ktoś raz zniechęcony jakością tekstu z pewnością nie będzie chciał wrócić na Twoją stronę. Mimo więc że słowa kluczowe, które musisz wykorzystywać podczas pisania, są zwykle bardzo do siebie podobne, powinieneś przestawić je w jak najbardziej atrakcyjnej formie. Jeśli zastanawiasz się, w jaki sposób to zrobić, powinieneś wziąć pod uwagę, np. wyrazy bliskoznaczne i synonimy. Twoim sprzymierzeńcem może okazać się też interpunkcja oraz możliwość odmiany wyrazów.

Dwa punkty widzenia

Musisz wiedzieć, że istnieją dwa punkty widzenia na zagadnienie seo copywritingu. Po pierwsze – hołdowanie zasadzie, w myśl której pod żadnym względem nie można „zmieniać” listy słów kluczowych. Tylko bowiem w czystej formie mają szansę prawidłowo spełniać wyznaczone im cele. Po drugie – uznanie, że kilkukrotne użycie w tekście tej samej formy danego słowa-klucza, znacznie zmniejsza wartość całego tekstu. Staje się on mniej przystępny dla internautów, a bardziej dla robotów wyszukiwarek. Z tego właśnie powodu dopuszcza się używanie słów kluczowych w różnych formach, używanie wyrazów bliskoznacznych i rozdzielanie poszczególnych wyrazów we frazach kluczowych znakami interpunkcyjnymi lub innymi słowami.

Drugi punkt widzenia daje większe możliwości podczas pisania, dlatego powstałe zgodnie z jego założeniami teksty są ciekawsze i wyglądają zdecydowanie bardziej naturalnie niż te, tworzone w myśl pierwszego stanowiska.

Poniżej przestawiam przykładowe zdanie z wykorzystaniem frazy kluczowej „apartamenty Bydgoszcz” wedle powyższej teorii:

„Nasza firma oferuje apartamenty oraz wczasy nad morzem. Nasze główne cele to Sopot i Bydgoszcz”.
Dla internauty forma zdania brzmi całkowicie naturalnie, natomiast robot wyszukiwarki połączy następujące frazy (dla niego będące frazami kluczowymi):

• wczasy nad morzem
• apartamenty nad morzem
• apartamenty Sopot
• apartamenty Bydgoszcz

Jak pisać?

O czym więc powinieneś pamiętać po przeczytaniu tego tekstu? Przede wszystkim o tym, że tworząc treść SEO warto skupić się na dwóch grupach odbiorców: internautach i robotach wyszukiwarek. Żeby jednak wszyscy byli zadowoleni, Twoje teksty powinny wyglądać naturalnie. Nie możesz więc przeładowywać ich zbyt dużą ilością słów kluczowych. Tym bardziej nie możesz pozwolić sobie na to, żeby wszystkie te frazy były użyte w podstawowej formie. Bardziej elastyczne spojrzenie na zagadnienie seo copywritingu pomoże Ci tworzyć treści przyjazne każdemu odbiorcy – internauci będą znajdować przyjemność w ich czytaniu, natomiast boty będą miały podstawy do tego, aby Twoja strona została odpowiednio zindeksowana.