Targetowanie behawioralne w Google AdWords

Google udostępnił wszystkim reklamodawcom targetowanie behawioralne czyli możliwość kierowania reklam do użytkowników zainteresowanych konkretną tematyką. Same zainteresowania internautów precyzowane są za pomocą przeglądanych wcześniej witryn, a reklamy kierowane behawioralnie wyświetlane wyłącznie w Sieci reklamowej Google.

Do tej pory kierowanie reklam w sieci partnerskiej Google opierało się głównie na kontekście np. reklamowe sloty na blogu z recenzjami książek automat wypełniał reklamami księgarń, książek itd. Wybór, jakie dokonywał internauta wskazywał na jego zainteresowanie literaturą, jednakże księgarze w większości przypadków tracili go z oczu kiedy wchodził na inna witrynę.  

Targetowanie behawioralne umożliwia dotarcie do konsumentów nawet wtedy, gdy odwiedzają oni witrynę związaną z zupełnie innym tematem. System obserwuje najpierw zachowanie internauty, przeglądane przez niego witryny, z uwzględnieniem częstotliwości i upływu czasu od odwiedzin. Na tej podstawie wyciąga wnioski na temat jego zainteresowań. Zainteresowania kojarzone są następnie z ciasteczkiem w jego przeglądarce

Reklamodawcy mogą z kolei wybierać spośród ok. 1000 kategorii tematycznych, na które mogą kierować swoje reklamy. Google chwali się, że testy wykazały znaczne wzrosty skuteczności kampanii kierowanych behawioralnie. Kampanie rozliczane są identycznie jak dotychczas (w modelu „za kliknięcie” lub „za wyświetlenie”, z aukcją). 

Źródło: sprawnymarketing.pl